Meer mensen in de stad: buitenreclame profiteert mee

Het aantal passanten in Nederlandse winkelstraten stijgt in Q1-25 met 6 procent

Fysiek winkelen zit in de lift. Nieuwe cijfers van onderzoeksbureau RMC laten zien dat het aantal passanten in Nederlandse winkelstraten in het eerste kwartaal van 2025 met 6 procent is gestegen ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Dat is niet alleen goed nieuws voor de retailsector, maar ook voor de buitenreclamebranche, die direct profiteert van drukker bezochte winkelgebieden.

Sterke start van het jaar

Vooral januari en maart lieten sterke groeicijfers zien, met een stijging van respectievelijk 6,6 en 6,5 propcent. Februari kende een gematigder verloop en eindigde met een stijging van 4,9 rpocent. Deze cijfers markeren een duidelijke ommekeer ten opzichte van het eerste kwartaal van 2024, dat door slecht weer, lage consumentenvertrouwen en hoge inflatie werd gekenmerkt.

Winkelweer werkt mee

Het weer werkte dit jaar mee: het was droger en zonniger dan in dezelfde periode vorig jaar. En dat is van invloed, blijkt uit de data. Meer regen leidt tot minder winkelbezoek. De relatief gunstige weersomstandigheden in Q1 2025 droegen dus zichtbaar bij aan het herstel van de winkelstraat.

Kleine steden aan kop

Kleinere steden zagen de grootste stijging in passantenaantallen: plus 11 procent. Mogelijk kiezen consumenten er vaker voor om lokaal te winkelen, zeker wanneer het weer uitnodigt tot een fietsritje naar het centrum. Grote steden noteerden een groei van 5 propcent, maar blijven qua toerisme nog achter op het niveau van vóór de coronapandemie. Middelgrote steden kenden een gematigde toename van 2 procent.

Maandag en zondag populairder

Opvallend is de populariteit van maandag als winkeldag: plus 7 procent. Ook zondagen worden drukker bezocht, met een stijging van 4 propcent ten opzichte van Q1 2024. Woensdag verliest juist aan terrein (-6%).

Koopavond onder druk, maar nog niet ten einde

De traditionele koopavond blijft een zorgenkindje. In het eerste kwartaal van 2025 daalde het bezoek op donderdagavond met 17,7 procent. Toch ziet RMC-directeur Huib Lubbers nog perspectief: “Klanten die op koopavond komen, blijven langer en besteden meer. Er is bovendien geen goed alternatief voor wie overdag werkt.”

Buitenreclame in de lift

De stijgende drukte in winkelgebieden betekent ook dat buitenreclame aan kracht wint. Digitale schermen op toplocaties – zoals winkelstraten, winkelcentra en aanlooproutes – bereiken een groter publiek dan vorig jaar. Daarbij komt dat consumenten in een winkelomgeving reclame als relevanter en informatiever ervaren. De combinatie van meer zichtbaarheid én een koopgerichte mindset maakt buitenreclame tot een krachtige schakel in de marketingmix.

Vooruitblik op Q2

De verwachtingen voor het tweede kwartaal zijn positief. Q2 2024 stond in het teken van uitzonderlijk nat weer en lage winkeldrukte. Als de weersomstandigheden dit voorjaar meewerken, ligt een verdere stijging van het winkelbezoek in de lijn der verwachting.

Volg Marketing Report op LinkedIn!