McVitie’s en To Boldly Go winnen Ocean Outdoor’s Digital Creative Competition Grand Prix

McVitie’s en To Boldly Go zijn uitgeroepen tot de winnaars van de eerste Grand Prix van Ocean Outdoor’s Digital Creative Competition. De Grand Prix werd geselecteerd door een onafhankelijke jury uit een shortlist van elf bureaus en merken, die eerder gouden prijzen wonnen uit een pool van meer dan 360 inzendingen. Deze jaarlijkse digitale creatieve competities bestrijken zes Europese landen.

Wat is de Grand Prix?

De prijs omvat een weeklange campagne naar keuze van McVitie’s, verspreid over zes digitale schermen in Europa: het Leidseplein in Amsterdam, Stockholm’s Halo, The Iconic in het Field’s winkelcentrum in Kopenhagen, Helsinki’s Redi Icon, The Cube in Oslo en Piccadilly Lights in Londen. Nieuw in 2025 is de Grand Prix, een extra prijs bovenop de 100.000 pond aan schermruimte die McVitie’s en To Boldly Go al hebben gewonnen, namelijk Ocean Studio filmt de campagne en levert de asset voor gebruik op de digitale en sociale kanalen van de winnaars.

Het winnende idee: Dare to Dunk?

De jury beoordeelde McVitie’s en To Boldly Go’s winnende idee uit het VK: Dare to Dunk?, een interactieve DOOH-game die technologie, gebarenbesturing en chocoladekoekjes combineert.

Spelers gebruiken hand- en gebarenbesturingstechnologie van Ocean om de perfecte biscuitdunk na te bootsen, waarbij ze proberen de ideale timing te vinden voordat de biscuit breekt. Elke dag zijn er honderd prijzen te winnen, met beloningen voor bijna-perfecte pogingen en een hoofdprijs voor de ultieme dunk. Een live dunkerboard voegt een competitief element toe, wat sociale media-aandacht stimuleert.

Reacties van de betrokkenen

Asli Ozen Turhan, Chief Marketing Officer van pladis: “Het winnen van de eerste Grand Prix is enorm spannend. De mogelijkheid om onze competitieve uitdaging uit te breiden naar nieuwe gebieden en gemeenschappen is fantastisch. We kunnen niet wachten om onze campagne wereldwijd te verspreiden.”

Helen Haines, Group Director of Strategic Marketing bij Ocean Outdoor: “Onze Grand Prix-jury vond het gebruik van DOOH om de wetenschap achter biscuitdunken te verkennen leuk en boeiend. Het is een concept dat mensen aan het praten zal krijgen. Vanuit creatief en zakelijk oogpunt biedt dit idee waarde op alle niveaus, waardoor McVitie’s en To Boldly Go terechte winnaars zijn.”

De jury en deelnemers

De Grand Prix-jury bestond uit vertegenwoordigers van Europese bureaus, onder wie:

• Christina Knight, oprichter en Executive Creative Director, P Mad Women Academy/UKnight AB (Zweden)
• Therese Becke, CEO van Pol (Noorwegen)
• Jacob Klintrup, Creative Strategic Director van Kadaver (Denemarken)
• Remy Kurpershoek, Chief Creative Officer en Managing Director, Publicis Groupe (Nederland)

De shortlist bestond uit gouden winnaars van Ocean’s nationale digitale creatieve competities in Zweden, Noorwegen, Finland, Denemarken, Nederland en het VK. De deelnemende bureaus waren onder meer: Nordea Group Creative, Stendahls, NORD DDB, Rosser, The Barn, &Co. / NoA, Mainostoimisto Convoy Oy, Total Design, Higuita, To Boldly Go en Elvis.

www.oceanoutdoor.com

www.mcvities.nl

www.toboldlygo.london

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

Gepubliceerd door: Daan Dekkers