McDonald’s toont veelgebruikte wachtwoorden op straat

McDonald’s Nederland heeft samen met TBWA\NEBOKO tijdens Change Your Password Day een campagne gelanceerd die aandacht vraagt voor zwakke en voorspelbare wachtwoorden. Op digitale billboards in Nederland verschenen voorbeelden van wachtwoorden die opvallend vaak worden gebruikt en zijn gebaseerd op bekende productnamen van McDonald’s.

Aanleiding voor de campagne zijn gegevens van Have I Been Pwned, een website waar consumenten kunnen controleren of hun e-mailadres of wachtwoord voorkomt in gelekte datasets. Uit die data blijkt dat het wachtwoord bigmac 110.922 keer is gebruikt. Ook termen als frenchfries (34.407 keer), happymeal (17.269 keer) en mcnuggets (2.219 keer) komen regelmatig voor.

Bekende woorden, groot risico

De campagne onderstreept dat een sterk wachtwoord doorgaans geen herkenbaar woord is, maar juist een combinatie van letters, cijfers en tekens. In minimalistische uitingen verschijnen McDonald’s-producten letterlijk als wachtwoord, om duidelijk te maken dat iets wat makkelijk te onthouden is, vaak ook makkelijk te raden is.

Darre van Dijk, Chief Creative Officer van TBWA\NEBOKO: “Veel mensen gebruiken woorden die dicht bij hen staan als wachtwoord. Door McDonald’s iconische producten letterlijk als wachtwoord op straat te zetten, laten we op een luchtige manier zien hoe herkenbaar, en daardoor kwetsbaar, zulke keuzes zijn.”

Digitale veiligheid onder de aandacht

Karin van Prooijen, Senior Manager Marketing van McDonald’s Nederland: “Change Your Password Day is een goed moment om stil te staan bij digitale veiligheid. Met deze campagne gebruiken we onze bekendste producten om mensen op een toegankelijke manier te laten nadenken over hun online gewoontes.”

Cybersecurityorganisaties waarschuwen al langer dat eenvoudige of hergebruikte wachtwoorden een belangrijke oorzaak zijn van digitale inbraken. Change Your Password Day is een internationale actiedag die jaarlijks aandacht vraagt voor het belang van sterke wachtwoorden en het regelmatig aanpassen daarvan.

Ook online zichtbaar

Naast digitale buitenreclame was de campagne ook online te zien. Via banners en social content werden mensen gewezen op het belang van een sterk wachtwoord en het risico van voorspelbare keuzes.

www.tbwa.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert