McDonald’s meest waardevolle restaurantmerk

McDonald’s is volgens onderzoek van Brand Finance nu het meest waardevolle restaurantmerk wereldwijd. De merkwaarde steeg met 7 procent naar 40,5 miljard dollar. De stijging is vooral te danken aan een hogere Brand Strength Index-score (BSI), die van 82,9 naar 90,5 steeg (AAA+-rating).

McDonald’s populair onder consumenten

McDonald’s scoort hoog op bekendheid (10 uit 10), overweging (9,5) en voorkeursmerk (9,4). Wereldwijd staat McDonald's op plek 42 van de 500 meest waardevolle merken.

Starbucks merkwaarde daalt

Starbucks zag zijn merkwaarde met 36 procent dalen naar 38,8 miljard dollar. Volgens Brand Finance ligt dit aan lagere scores voor reputatie en aanbeveling in de VS en China. Starbucks sluit daardoor minder goed aan bij klantverwachtingen.

Prijsverhogingen uitdaging voor merken

Volgens Richard Haigh, Managing Director van Brand Finance, zijn prijsverhogingen door inflatie en verstoringen in de toeleveringsketen een uitdaging voor merken geworden. Consumenten zijn sinds 2023 minder bereid hogere prijzen te accepteren. Merken die inspelen op veranderende behoeften, zoals McDonald’s met gezondere opties deed, blijven succesvol.

Chick-fil-A snelste stijger

Chick-fil-A groeide met 43 procent naar 5,7 miljard dollar en staat nu op plek acht. Ondanks hogere prijzen scoort het merk met 9,8 hoog op prijsacceptatie, dankzij kwaliteitsingrediënten en verse bereiding.

Amerikaanse merken domineren

Amerikaanse merken bezetten twintig van de top-25-posities. Buiten de VS scoren Haidilao (China, 3,6 miljard dollar), met de hoogste BSI-score (94,1), Luckin Coffee (China, 1,7 miljard dollar) en merken uit Canada, de Filipijnen en het Verenigd Koninkrijk goed.

Greggs terug in de top

Het Britse Greggs keert terug op plek 21 met een merkwaarde van 1,3 miljard dollar en heeft de op één na hoogste BSI-score, wat de sterke positie in het VK onderstreept.

www.brandfinance.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!