McDonald’s en TBWA lanceren campagne: Zet ‘M aan

McDonald’s lanceert de campagne Zet ‘M aan. Bij aankoop van negen (Veggie) Chicken McNuggets ontvangen gasten gratis BikeLights: fietslampjes in de vorm van de gouden M. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met TBWA\NEBOKO.

McDonald’s speelt hiermee in op een bekend scenario: jongeren die na een avondje uit nog even langs de McDonald’s gaan. Het voorlicht straalt in goudkleurig licht en het achterlicht in rood – beide in de vorm van de kenmerkende gouden M.

Stijn Mentrop, Marketing Director van McDonald’s Nederland: “McDonald’s is voor veel jongeren de laatste stop van hun avond. We willen die ervaring nog wat extra’s meegeven. Met deze campagne zetten we fietsers letterlijk en figuurlijk in het licht. Het is een speelse manier om het avondje uit nét dat beetje meer fun te geven.”

Ter lancering van de campagne werkte McDonald’s samen met YouTube-ster Kalvijn. In Leiden werd tijdelijk een speciale fiets-bestelpaal geplaatst waar fietsers net als automobilisten hun bestelling konden plaatsen. Kalvijn nam zelf de bestellingen op en zorgde ervoor dat de fietsers met hun McNuggets én hun BikeLights hun weg konden vervolgen.

De actie is een app-only-actie: in de app vinden consumenten een coupon, bij het scannen van deze coupon in het restaurant krijg je de lampjes bij je bestelling erbij. De actie loopt zolang de voorraad strekt.

Volg Marketing Report op LinkedIn!