Maurice Ridder: 75 procent van onze doelgroep behoort tot Gen Z
[Forum] Basic-Fit combineert DOOH-schermen in de clubs, in-app advertising, vending, branded items en sampling
De komende jaren zal retail media zich verder ontwikkelen van een nichekanaal naar een volwassen discipline binnen de bredere mediamix. Daarbij ontstaat er een steeds duidelijker onderscheid tussen retailers die media aanbieden en echte retail media-netwerken. Dat onderscheid vertaalt zich ook in de doelgroep: campagnes die zich richten op shoppers (endemic) en campagnes die inspelen op leden of communities (non-endemic).
Groeiende vraag naar beide vormen
De vraag naar beide typen campagnes neemt zichtbaar toe. Ook binnen Basic-Fit zien we deze trend: onze vendingmachines functioneren als point of sale voor endemic campagnes, terwijl onze brede ledenbasis juist interessant is voor non-endemic merken die een jonge, actieve doelgroep willen bereiken.
Data en meetbaarheid als randvoorwaarden
Succesvolle retail media-partnerships van de toekomst zullen worden gebouwd op data-gedreven targeting en transparante meetbaarheid. Adverteerders zullen alleen nog investeren als aanbieders hoog scoren op factoren zoals:
- First-party data en betrouwbare insights
- Duidelijk afgebakende doelgroepen
- Captive audiences waar aandacht gegarandeerd is
- Programmatic inkoop en optimalisatie via een sterke adtech-stack
- Meerdere touchpoints binnen de klantreis
De rol van Basic-Fit
Basic-Fit heeft hierin een unieke propositie. Elke keer dat een lid incheckt in een Basic-Fit club, verblijven zij gemiddeld ongeveer 1 uur in onze clubs. 75 procent van onze doelgroep behoort tot Gen Z – een jonge en waardevolle doelgroep voor veel adverteerders. Wij combineren DOOH-schermen in de clubs, in-app advertising, vending, branded items en sampling tot een geïntegreerd retail media-ecosysteem.
Van kanaal naar effectiviteit
De toekomst van retail media draait minder om het kanaal zelf, maar om de vraag: Waar kan ik mijn doelgroep het meest effectief bereiken? Net als vroeger gaat het om impact en relevantie – maar nu met de kracht van data, technologie en captive omgevingen.
Maurice Ridder is Head of Retail Meda bij Basic-Fit
Dit is een bijdrage aan [Forum] Wat is de toekomst van Retail Media?
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
[Forum] De moderniteit van vandaag zet bureaus onder druk. Hoe nu verder?
[Column] Thijs Muller (Havas Media): Het vertrouwen in merken staat op een all time low
[Forum] Youri Wanders (Pink Marketing): Marketing is maar marketing. Maar wat een mooi vak – tijd voor verandering!
[Forum] Arjan Leest (Cogonez): Omarm nieuwe trends en technologie
[Column] Ramses Braakman (Hart voor de Zaak): Blijven investeren in onze relaties en community
Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt
