Marnix Bügel: We leven in het gouden tijdperk

[Marketing Report TV] exquAIro-bestuurder over AI in geneeskunde

Tijdens Marketing Report TV spreekt Bas Vlugt met Marnix Bügel, board member bij exquAIro en founder van Rewire. Het gesprek draait om de rol van artificial intelligence in de geneeskunde, medische doorbraken met AI en de impact daarvan op andere sectoren, waaronder marketing en communicatie.

Bekijk de video hier:

Waar AI in marketing vaak draait om efficiëntie of contentproductie, gaat het bij exquAIro over iets fundamenteel anders: het oplossen van ernstige ziektebeelden. Marnix Bügel: "exquAIro is een organisatie die met artificial intelligence medische doorbraken realiseert."

Dat gebeurt in samenwerking met academische ziekenhuizen, onderzoekers en gespecialiseerde artsen die werken aan complexe aandoeningen zoals kanker, metabole ziekten, astma en allergieën.

Een vakgebied vol data

Volgens Bügel is de combinatie van geneeskunde en AI bijna vanzelfsprekend. Nergens is   zoveel data beschikbaar als in de medische wereld. "Er is  ongelooflijk veel data beschikbaar, meer dan in vrijwel elk ander vakgebied. Denk aan film, foto’s, maar ook aan sequencing van DNA, DNA methylering en genen."

Juist daardoor ontstaan compleet nieuwe mogelijkheden. "AI is eigenlijk gemaakt om iets met die data te doen, om daar chocola van te maken. Je zou dus kunnen zeggen dat het een match made in heaven is."

Vooral binnen radiologie verandert het vak snel. "Een computer kan kanker vaak eerder zien en veel gedetailleerder kijken."

Maar volgens Bügel zit de grootste winst niet alleen in nauwkeurigheid. "AI kan de gevallen eruit halen waar een arts niet naar hoeft te kijken. Daardoor wordt een arts veel productiever en kan die zich richten op de moeilijke gevallen."

Artsen leren programmeren

De technologie ontwikkelt zich sneller dan de medische opleidingen kunnen bijhouden. Daarom richt exquAIro zich niet alleen op onderzoek, maar ook op opleiding. Marnix Bügel: "Artsen zijn in principe niet opgeleid in AI, terwijl er een wereld aan data beschikbaar is."

Binnen een driejarig programma leren gespecialiseerde onderzoekers zelf modellen bouwen. "Ze leren programmeren in Python, AI-modellen maken en daarmee werken om tot doorbraken te komen."

Dat vraagt veel investering, erkent Bügel, maar het gaat nadrukkelijk niet om alle artsen. "Dit is bedoeld voor toponderzoekers die met AI echt ernstige ziektebeelden willen oplossen."

Van hielprik tot wereldprimeur

Een van de eerste deelnemers aan het programma werkte aan metabole ziekten bij kinderen. Sommige van die aandoeningen zijn moeilijk of zelfs onmogelijk vroegtijdig te diagnosticeren. "In de eerste zes weken heeft hij met AI een diagnostisch model gemaakt voor een ziekte die nog niet te diagnosticeren was."

De impact daarvan kan enorm zijn. "Daardoor kunnen baby’s straks via de hielprik met die ziekte worden opgespoord en hoeven ze daar niet aan te overlijden."

Volgens Bügel gaat het daarbij om internationale doorbraken. Marnix Bügel: "We leven echt in het gouden tijdperk van de geneeskunde. We hebben meerdere keren in Nature gestaan met uitvindingen. Deze uitvinding is ook een werelduitvinding."

AI als versneller van therapieën

De volgende stap ligt volgens hem niet alleen bij diagnostiek, maar ook bij behandeling. Vooral binnen kankerzorg ziet hij een enorme versnelling ontstaan. "AI speelt daarbij een belangrijke rol: wie moet bijvoorbeeld welk vorm van immunotherapie krijgen. En moet dit dan na chemotherapie of direct als eerste behandeling worden gegeven. Let wel sommige vormen van immunotherapie kunnen genezend zijn, zoals de CAR-T celtherapie"

Volgens Bügel zijn de hoeveelheden data daarvoor simpelweg te groot geworden voor mensen. "Voor veel ziektebeelden heb je in je DNA misschien wel honderden of duizenden markers die correleren met een ziekte. Dat is voor een mens niet meer te overzien." AI kan die verbanden wel analyseren. "Je kunt heel goed kijken welke markers samen het meest stabiele diagnostische model vormen."

Ook marketeers krijgen met dezelfde verandering te maken

Het marketingbureau DCVF is betrokken is bij de stichting exquAIro. Aan het einde van het gesprek verschuift de aandacht naar de connectie tussen de medische wereld en de wereld van marketing & communicatie. "Veel communicatiespecialisten zijn  bang voor AI, net zoals veel artsen dat zijn."

De toegankelijkheid van AI gaat volgens hem echter ook nieuwe kansen geven voor bureaus.. "Veel medewerkers gaan communiceren met AI, maar niet altijd op een goede manier."

Hij vergelijkt het met patiënten die zelf medische scans door AI laten analyseren en vervolgens verkeerde conclusies trekken. "Dan zegt de arts: dat plekje is daarvoor helemaal niet relevant."

Juist daarom verwacht hij dat specialistische kennis belangrijk blijft, ook binnen marketing en communicatie. En dat voor een grotere groep van medewerkers. "Wat ik mooi vind aan DCVF is dat ze daar serieus in AI investeren. Ze hebben onder andere andersoortige mensen aangenomen die AI kunnen modelleren en toepassen."

www.exquairo.com

Marketing Report TV is powered by Abovomaxlead en Pro Motion Film

Wij zijn Abovomaxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.

Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.

www.abovomaxlead.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen