[Marketing Week] Bob Koigi: Ad-bestedingen schieten door 1 biljoen dollar

[Marketing Week] Het laatste internationale marketingnieuws

De wereldwijde advertentie-investeringen zullen in 2026 voor het eerst de grens van 1 biljoen dollar doorbreken, met een stijging van 5,1 procent, sneller dan de groei van de wereldeconomie.

Achter dat grote getal gaat een structurele verschuiving schuil: volgens dentsu’s nieuwste Global Ad Spend Forecasts breekt nu het tijdperk van het ‘Algorithmic Era’ aan, een markt waarin algoritmes steeds bepalender zijn voor hoe consumenten merken ontdekken, beoordelen en ervan kopen. In dentsu’s visie is media niet langer slechts een kanaal; het is de voordeur naar merkwaarde.

Merken die investeren in resultaat, bewust innoveren en ontwerpen vóór het algoritme, en niet ertegen, kunnen cultuur, aandacht en media omzetten in duurzaam voordeel.

Campagnes van de week

UNICEF heeft in Brasília een indringende publieksinstallatie geopend om te laten zien hoe extreme hitte het leervermogen van kinderen beïnvloedt. De Unlikely Greenhouse verandert een levensecht klaslokaal in een verstikkende omgeving van 38 graden.

McCann Manchester ontwikkelde het slotstuk van het langlopende verhaal rond Kevin en Katie the Carrot in een humoristische en muzikale kerstcampagne die draait om een bruiloftsthema.

Deutsche Telekom heeft de vier hoofdrolspelers uit Stranger Things herenigd voor een MagentaTV-campagne. Finn Wolfhard, Gaten Matarazzo, Noah Schnapp en Caleb McLaughlin kruipen opnieuw in hun rollen in een film die de sfeer van de serie nauwgezet nabootst.

Bureaus en accounts

BVGroup heeft Bountiful Cow aangesteld om het Britse mediabudget te beheren voor merken als BetVictor, Betano, Parimatch, talkSPORT Bet, Smooth Spins en Heart Bingo.

Serviceplan Group en Phrenos hebben de Europese Commissie-opdracht binnengehaald voor 360-graden communicatiestrategieën, een meerjarig contract onder leiding van de Directorate-General for Communication.

Honda heeft een agency village samengesteld, geleid door Special (creatie) en Zenith (media), om het merk te laten groeien in de concurrerende automarkt.

Partnerschappen en overnames

Havas heeft Unnest overgenomen, een Frans data- en engineeringbureau dat bekendstaat om het bouwen van dataplatformen. De overname versterkt de data-, technologie- en analyticsdivisie CSA van Havas Media Network.

Unilever heeft een overeenkomst gesloten om Graze te verkopen aan Katjes International. De gezonde snacklijn wordt onderdeel van de Candy Kittens-groep in het VK. De transactie wordt naar verwachting afgerond in de eerste helft van 2026.

Eventbrite, de wereldwijde marktplaats voor live-evenementen, is een definitieve overnameovereenkomst aangegaan met technologiebedrijf Bending Spoons in een deal ter waarde van circa 500 miljoen dollar.

Overig belangrijk nieuws van de week

In aanloop naar het WK 2026 heeft The Coca-Cola Company de Coca-Cola FC Academy gelanceerd, een programma gericht op sportmarketing en loopbaanontwikkeling voor jongeren in de VS en Canada.

Het Cannes Lions Festival of Creativity heeft LIONS Sport gelanceerd, een wereldwijd forum dat draait om de culturele en commerciële impact van creativiteit in sport. Het evenement vindt plaats op 24 en 25 juni 2026.

VCCP heeft de VCCP Social Club gelanceerd, een uitgebreide social propositie die meer dan 80 specialisten samenbrengt om merken te helpen opvallen in een druk social medialandschap.

Bob Koigi is de hoofdredacteur van Marketing Report.One

Volg Marketing Report op LinkedIn!