Lodewijk Varossieau: Mentaliteit is de nieuwe creativiteit

De reclamewereld stort niet in. Hij wordt wakker.
Wie denkt dat Ai het vak kapot maakt, snapt het vak niet.
Ai maakt een einde aan middelmaat. En dat is maar goed ook.

Creativiteit die opvalt, wordt alleen maar meer waard.
Big ideas zijn de nieuwe valuta. Merken worden nog belangrijker. 
En mentaliteit is wat je nodig hebt om ze te maken.

Bij SuperRebel.Agency is mentaliteit geen poster aan de muur.
Het zit in hoe we denken. Hoe we werken. In wie we aannemen.
En ook in wat we van klanten vragen. Focus. Lef. Besluitvaardigheid.

Want als je ergens in gelooft, moet je ook durven kiezen.
Juist nu. In een tijd waarin alles verandert, moet je vasthouden aan waar het echt om draait: ideeën die richting geven, campagnes die verschil maken.

Wij zien Ai als versneller.
Je weet sneller of iets werkt. Je kunt sneller testen.
Het helpt ons om creativiteit efficiënter en doelgerichter in te zetten.
En uiteindelijk profiteert iedereen daarvan: klant, bureau, consument.

Ik ben het eens met wat Victor en Wesley van Monks eerder zeiden:
het vak gaat er anders uitzien. Veel middelmatige bureau's verdwijnen. Maar creativiteit verdwijnt niet. Het krijgt juist meer waarde. Het wordt onbetaalbaar. Ai neemt werk uit handen, maar neemt geen ideeën over.

De bureaus die het nu heel goed doen? TBWA. Joe Public. Alfred.
Geen toeval. Ze geloven nog in het vak.
Ze gebruiken Ai waar het werkt, en focussen op creativiteit.
Op het grote idee. Op werk dat mensen raakt.

De klassiek denkende bureaus zijn terug. Omdat ze nooit zijn weggeweest.
Ze hebben altijd begrepen dat alles begint met een idee.
En dat je dat idee moet bewaken. Regisseren. Doorvertalen.

De komende jaren worden bepalend.
Voor wie durft te vernieuwen, maar blijft geloven in het vak.
Voor wie snelheid combineert met visie. En keuzes maakt.
Voor bureaus met de juiste mentaliteit.

Daar ligt de toekomst.
Niet bij volume, maar bij waarde.
Niet bij meer, maar bij beter.

Mijns inziens breken er gouden tijden aan voor ons vak. 

Stay brave,
 
Lodewijk Varossieau is Founder & Chief Creative Officer at SuperRebel.Agency® & SuperRebel Gear®