Lidl kiest Abovo Maxlead als mediabureau

Lidl Nederland heeft na een pitch tussen vijf mediabureaus gekozen voor Abovo Maxlead als haar fullservice mediabureau. De transitieperiode is inmiddels gestart.

Het gaat om veruit de grootste bureaupitch van het jaar. De bruto reclamebestedingen van Lidl in Nederland in 2023 waren 113,5 miljoen euro (-3,4%). Daarmee is Lidl de derde adverteerder van het land na Albert Heijn (139,6 miljoen euro, -6,5%) en Kruidvat (114,4 miljoen euro, +10,5%) - bron: Merken100 Rapport 2024, cijfers Nielsen.

Laura Klaver, Head of Marketing Lidl: "We hebben een sterke mediapartner gevonden in Abovo Maxlead. Zij wisten ons tijdens de pitch te inspireren met strategische inzichten. Hun ondernemende mentaliteit en lef past perfect bij Lidl. We hebben er het volste vertrouwen in dat we samen een effectieve mediastrategie kunnen neerzetten. Met de keuze voor het nieuwe bureau komt een einde aan 17 mooie en succesvolle jaren met ZIGT waarvoor ik hen graag wil bedanken.”

Willem-Albert Bol, CEO Abovo Maxlead: “Als Abovo Maxlead zijn wij liefhebbers van retail. De dynamiek is groot en als bureau moet je dus op scherp staan. Deze pitch heeft ons team in diverse fases uitgedaagd. Het is nu dus een trots gevoel om onderdeel te worden van #teamlidl. Samen gaan wij de mouwen opstropen en aan de bak.’’

Vanaf 1 januari 2025 komt er een einde aan een langdurige samenwerking tussen Lidl en ZIGT.

Arjan Pomper, CEO ZIGT Nederland a.i.: “ZIGT is trots op de groei die Lidl in de afgelopen zeventien jaar heeft doorgemaakt en kijkt met tevredenheid terug op gezamenlijke successen. Wij bedanken Lidl voor de prettige samenwerking en het vertrouwen dat zij in ons hebben gesteld. Wij wensen Lidl veel succes met toekomstige projecten en dragen de komende tijd over aan Abovo Maxlead.”

www.abovomaxlead.nl

www.lidl.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Rick Franx: Social-first en bewijslast bij Abovo Maxlead

25-11-2025 | 11:31:00

In een gesprek met Marketing Report vertelt Rick Franx hoe de verschuiving van creatie naar bewijslast het werk fundamenteel verandert

Lees Meer >>

Frank Goren: The Invaders helpt merken in gamingcultuur

24-11-2025 | 14:00:26

In Marketing Report TV gaat Frank Goren, Strategy Officer bij The Invaders, in gesprek met Bas Vlugt over de ontwikkeling van gaming als marketingdomein.

Lees Meer >>

Rein Vogel en Sander Bakker: Klanten voelen onze energie

24-11-2025 | 11:43:27

Ze vertelden over de structuur van het bureau, de kracht van hun commerciële samenwerking, de manier waarop ze pitches aanpakken en de recente groei

Lees Meer >>

Glenn da Silva & Bente van Deventer: UNLIKE bouwt merken via social

21-11-2025 | 10:51:25

Glenn da Silva en Bente van Deventer van UNLIKE spreken met Bas Vlugt over de manier waarop social het vertrekpunt vormt voor merkontwikkeling

Lees Meer >>

Finally en Identity Games lanceren Hangover

18-11-2025 | 09:56:21

Voor dit project ontwikkelden beide partijen een concept dat balanceert tussen ludieke actie en performance marketing.

Lees Meer >>

Lees ook:

Joe Public ontwikkelt vervolg op ALDI-campagne

23-02-2026 | 11:11:10

ALDI verlaagt de prijzen van meer dan 100 artikelen. De supermarktketen, die het afgelopen jaar door Kassa twee keer op rij werd uitgeroepen tot de goedkoopste supermarkt, scherpt daarmee zijn prijspositie verder aan.

Lees Meer >>