Lemon Scented Tea ontwikkelt merkpositionering voor Cortina

Fietsmerk Cortina heeft samen met creatief bureau Lemon Scented Tea gewerkt aan een aangescherpte merkpositionering. De samenwerking omvat strategie, advertising en design, bedoeld voor zowel interne als externe communicatie.

De positionering vertaalt zich onder meer in de campagne Niet iedereen... en een bijpassende pay-off: Original as you. Volgens het merk sluit deze aan bij de kern van de merkidentiteit, die al sinds de oprichting in 2006 draait om het volgen van het eigen pad.

Campagne tegen monocultuur

De campagne speelt in op maatschappelijke thema’s zoals identiteitsvorming en sociale druk. Bianca Faaij, merkstrateeg en MT-lid bij Cortina: "Jongvolwassenen willen namelijk dat hun identiteit wordt geaccepteerd en gewaardeerd in de maatschappij en volgen daarom vooral anderen, om zichzelf te vinden. Deze maatschappelijke druk heeft monocultuur als gevolg, waardoor mensen, steden, maar ook fietsmerken verzuipen in de sea of sameness, op dat onderzochte insight spelen we in."

De campagne wil deze eenvormigheid doorbreken. Jan Bosch, creatief directeur bij Lemon Scented Tea: "Het mooiste aan werken voor Cortina: Ze hebben altijd hun eigen pad en intuïtie gevolgd en zijn in de loop der jaren, ongeacht invloed van buitenaf, altijd trouw gebleven aan wie ze zijn. Zo kunnen we in communicatie hun authenticiteit waarborgen en eigenheid beloven aan de fietsers. Die dat zichzelf weer eigen kunnen maken."

Vertellingen op het fietspad

De campagne Niet iedereen... wordt uitgerold via onder andere film, buitenreclame, TikTok, interne communicatie en het netwerk van Cortina-dealers. Jan Bosch: "Korte vertellingen, die zich op het fietspad afspelen en de keuzes van onze fietsers op een hoog podium hijsen. Zodat iedereen die stiekem ook wat vaker hun intuïtie wil volgen, ze goed kan zien."

Credits: