Kumpany ontwikkelt festivalconcept Rabo Clubhuis voor Rabobank

Experience marketingbureau Kumpany staat centraal in de ontwikkeling en uitrol van het Rabo Clubhuis, dat deze zomer tijdens Down The Rabbit Hole en Pinkpop voor het eerst werd gelanceerd. Het concept is het nieuwe activatiehart van Rabobank op grote festivals en vormt het tastbare verlengstuk van de merkstrategie Onze Bank.

Van sponsorvisie naar festivalbeleving

Kumpany ontwikkelde zowel de overkoepelende sponsorstrategie als het concept en de invulling van het Rabo Clubhuis. De modulaire constructie werd ontworpen en gebouwd door productiepartner Doorgedraaid, in opdracht van Rabobank.

Chris Kersbergen, Global Head of Brand bij Rabobank: "Rabobank is een betekenisvolle en coöperatieve bank – lokaal én landelijk. Met het Rabo Clubhuis brengen we sport, muziek en cultuur in de komende jaren naar allerlei evenementen. Het was een bewuste keuze om dat op festivals te doen via een partnership met marktleider Mojo Concerts. Zo zijn we de cashless partner van alle Mojo-festivals geworden. Maar de ambitie is groter; we gaan jaarlijks meerdere sponsorevenementen activeren met het Rabo Clubhuis."

Kumpany: de kracht van live verbinden

Jan Paul de Wildt, directeur van Kumpany: "De kracht van live is verbinding. Waar je voorkeur ook ligt, unieke live-ervaringen brengen mensen samen, en een clubhuis is letterlijk de plek waar die verbinding ontstaat. Het Rabo Clubhuis leeft van ’s ochtends vroeg tot ’s avonds laat met een programmering waarin sport, muziek en cultuur kriskras door elkaar lopen. Je inleven in de cultuur van een festival of sportevent is het vertrekpunt van een goed activatieconcept. Op een natuurlijke manier aanwezig zijn en echt iets toevoegen aan de festivalbeleving als merk is de crux. Met het Rabo Clubhuis wilden we bovendien een echte eyecatcher neerzetten voor ieder event."

Programmering en partners

De programmering in het Rabo Clubhuis werd per festival op maat gemaakt, in samenwerking met partners als Kunstbende, Mojo Concerts en de Nederlandse Basketball Bond. Bezoekers konden deelnemen aan onder meer Beat-the-Pro-challenges, pop-up recyclebars, dj-sets, tafeltennis en Disco Animato: korte, impactvolle sessies tussen de festivalconcerten door zorgden voor afwisseling.

www.kumpany.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!