Jurgen Verstegen: Olympische resultaten: goud en inspiratie

[Column] Product Lead VIDEO bij Abovo Media analyseert de kijkcijfers van de Olympische Spelen

De Olympische Winterspelen van Milaan Cortina in 2026 gaan te boek als de meest succesvolle van Nederland. En dat ebt nog lekker door. De met goud, zilver of brons behangen sporters zijn nog volop in beeld. Op bezoek bij de koning (“Jorrit had zin in een frietje: dat regelen we even”), aan tafel bij Eva of aan de bar bij de heren van VI. We kunnen er geen genoeg van krijgen.

Het is terecht dat deze atleten alle aandacht krijgen om hun verhalen te vertellen. Vier jaar continu moeten trainen om op het hoogste podium te mogen strijden. En dan doemt Lian Ziwen ineens op die je medailledroom verstoort. 4.113.000 personen (6+) zagen de intense teleurstelling van Joep Wennemars op de 1000 meter toen hij door zijn Chinese tegenstander werd gehinderd. Het was daarmee de best bekeken wedstrijd van de afgelopen Spelen. Pijnlijk, maar ook een inspiratiebron. Tegen beter weten in de reskate (herkansing) een half uur later in gaan, onder het mom “nooit opgeven”.

Toename kijkersaantallen

Dat is de kracht van de Olympische Spelen. Collega’s die normaal nooit over sport praten, hadden met volle passie naar het ultieme saamhorigheidsgevoel van de shorttrack dames en heren zitten kijken; hadden de kamikaze poging van Lindsey Vonn gevolgd of hadden het over de koelblijvende Zweden tijdens de scheldkanonnade rondom de kwestie “het Canadese curlingvingertje”.

De totale kijktijd in de doelgroep 6+ tijdens de OS 2026 is uitgekomen op gemiddeld 147 minuten per dag. Dit is wel lager dan de gemiddeld 180 minuten per dag van de Olympische Winterspelen 2022 in Beijing, maar toen zaten we ook nog in de nasleep van de Corona restricties. De laatste keer dat de kijktijd op zo’n hoog niveau lag dateert alweer van januari 2023. De kijktijd van de winterspelen liggen zelfs hoger dan de zomerspelen van Parijs in augustus 2024. Toen lag de gemiddelde kijktijd per dag op 123 minuten.

Uit de cijfers komt duidelijk naar voren dat meer unieke mensen inschakelen. Het gemiddeld dagelijks bereik, van personen (6+) die minimaal 15 minuten hebben gekeken, is tijdens OS gestegen met bijna 2 procentpunt naar 54,7 procent t.o.v. de periode 1 september 2025 t/m 5 februari 2026. Op de zenders van de NPO is dit zelfs 6 procentpunt. Dat is geen honderdste van een seconde die het verschil tussen goud of een vierde plaats zou betekenen.

Van alle kijktijd is bijna de helft hiervan gekeken naar de zenders van NPO; in het all day tijdvak realiseert NPO een marktaandeel van 49,5 procent (doelgroep 6+). In de commerciële doelgroep van de NPO 25-67 jaar ligt dit marktaandeel iets lager op 46,3 procent. Dit is bijna 17 procentpunt hoger dan de referentieperiode (1 september 2025 t/m 5 februari 2026). Dit aandeel wordt grotendeels bepaald door NPO 1 die op zichzelf al een marktaandeel voor z’n rekening neemt van 38,2 procent (referentieperiode 22,1 procent).

De zenders van Talpa en RTL dalen door het succes van NPO in marktaandeel en vertonen in de commerciële doelgroepen 25-54 en 25-59 jaar een relatieve daling van circa 30 procent. De neergang in marktaandeel van de themazenders van Ad Alliance is enigszins beperkt tot een relatieve daling van 4 procent. Dit heeft voor een groot deel te maken met Eurosport die ook een prachtig Olympisch aanbod had. Deze zender is in marktaandeel meer dan verzesvoudigd in de doelgroep 25-54 jaar tot 3,9 procent. Op Eurosport werden sporten als snowboarden, kunstrijden en biatlon het best bekeken. Met als uitschieter de parallel reuzenslalom snowboarden van de dames. Daar keken 348.000 personen (6+) op de zondagochtend van 8 februari naar.

Jutta & Femke

De top 5 van de best bekeken programma’s op NPO 1 betreft allemaal langebaanschaatsen, maar dan wel de kortere afstanden, namelijk de 500, 1000 en 1500 meter. Jutta en Femke komen qua kijkcijfers op positie twee en drie. De 500 meter dames en de 1000 meter dames trokken respectievelijk 3.973.000 en 3.971.000 kijkers. Prachtige aantallen. Ter vergelijking de mannen intens spannende ijshockeyfinale tussen Canada en de USA trok 18,6 miljoen Amerikanen. Met een inwonersaantal van ongeveer 349 miljoen mensen…Dat was dan wel op de vroege ochtend, zodoende dat er in bepaalde staten aanpassingen in de drankregelgeving gemaakt werden zodat de bars zondagochtend vroeg open mochten.

Het is prachtig dat al 12,3 miljoen Nederlanders iets van de Spelen in Milaan Cortina op de NOS heeft gezien. Dat aantal ligt natuurlijk hoger door alle online fragmenten en de terugblikken in andere media. Twee weken sport en dan zijn we toch ineens weer heel trots op ons kleine landje, op ons TeamNL Huis, op de broers Van ’t Woud, op de zusjes Velzeboer en op de vroeger gepeste Antoinette Rijpma - de Jong.

Dit jaar volgen de paralympische Winterspelen nog en uiteraard het WK voetbal. Hopelijk zorgt dat voor nog meer verbroedering, inspiratie en mooie kijkersaantallen.

Jurgen Verstegen is Product Lead VIDEO bij Abovo Media

www.abovomedia.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert