Joost van Gorsel: Rotterdam durft buiten de bubbel te kijken

[Interview] Creative Director 0to9 over Agency at Night Rotterdam

Marketing Report is op 16 mei in Rotterdam voor Agency at Night. Tijdens dit event openen 51 bureaus hun deuren voor jong talent en andere nieuwsgierigen. We spreken voorafgaand aan de avond met een aantal deelnemende bureaus. Dit keer Joost van Gorsel, Creative Director bij 0to9.

Kun jij 0to9 introduceren?

0to9 is een onafhankelijk marketingcommunicatiebureau uit Rotterdam dat al 24 jaar merken helpt groeien. Wat ons onderscheidt, is dat we strategie, creatie, digital development en performance volledig geïntegreerd aanpakken.

We zien bij veel organisaties te veel focus op conversie en transactie, maar te weinig op merk. Daarom zetten wij nu vol in op het bouwen van zogeheten love brands: merken die winnen in de markt en raken in het hart.

We noemen dat Values Driven Creativity, het combineren we waardengedreven strategie met gedurfde creativiteit en performance. Dus niet kiezen tussen branding of conversie, maar zorgen dat alles samenwerkt aan duurzame groei.

Wat gebeurt er in Rotterdam?

Rotterdam bruist op dit moment echt van creativiteit en ondernemerschap. De stad is superdivers en daarmee misschien wel the blueprint van het Nederland van de toekomst. Ik denk dat Rotterdamse bureaus daardoor ook veel bewuster zijn van een veranderende samenleving in al haar facetten en buiten hun bubbel durven te kijken.

Daarnaast voel je in Rotterdam natuurlijk die typische mentaliteit: niet te veel praten, maar maken. Dat pragmatische karakter, gecombineerd met onze internationale slagkracht, wordt door klanten enorm gewaardeerd. Zeker in een markt waarin veel onzekerheid heerst bij merkbedrijven en iedere marketingeuro kritisch wordt bekeken.

Juist in die context werkt die Rotterdamse mentaliteit in ons voordeel. Opgestroopte mouwen, scherp op resultaat en altijd gefocust op impact. Niet alleen mooie ideeën bedenken, maar ook zorgen dat ze daadwerkelijk presteren. En precies dat blijkt vandaag relevanter dan ooit. Mede daardoor groeien we als bureau hard.

Waarom doen jullie mee met Agency at Night?

Agency at Night is voor ons een mooie kans om letterlijk onze deuren open te zetten voor nieuw talent en voor mensen die nieuwsgierig zijn naar het bureauleven… en ons uitzicht over de skyline van Rotterdam. In ons kantoor gebeurt sowieso al veel: we werken intensief samen met teams vanuit onze klanten in interactieve sessies, organiseren workshops met doelgroepen en events. Dus: the more, the merrier.

Daarnaast is de industrie volop in beweging. Wij vinden het gaaf om te laten zien hoe een bureau vandaag de dag werkt en welke kansen daar liggen voor jonge makers, strategen, designers en developers. Ook in een tijd van AI. Mede om die reden zijn we ook aangesloten bij Jonge Honden en staat talentontwikkeling bij ons hoog op de agenda.

Hoe ziet jullie Agency at Night-programma eruit?

Dit jaar staat alles bij ons in het teken van Feel the Chemistry. We nemen bezoekers mee in hoe ideeën ontstaan, hoe creativiteit stroomt en hoe wij bouwen aan merken die mensen écht raken: Love Brands.

Ons kantoor verandert die avond letterlijk in het 0to9 Lab. Bezoekers kunnen aansluiten bij onze Brand Lab-sessies, waar we een kijkje geven in echte agency-life en waarin ik samen met onze Strategy Director Jan Pieter Kaptein vertel hoe sterke merken vandaag gebouwd worden in een wereld vol AI, performance en content overload.

Daarnaast hebben we het Design Lab, waar ons designteam creatieve cases, workshops en inspirerende projecten laat zien. En tussendoor draait het ook gewoon om sfeer: skyline views, drinks, onze resident DJ Mula en veel ruimte om mensen te ontmoeten en vragen te stellen aan het team.

We willen vooral dat mensen voelen waar 0to9 voor staat: energie, creativiteit, team spirit en ideeën die raken in het hart.

Wat voor soort jong talent zoeken jullie?

We zoeken vooral mensen met nieuwsgierigheid, energie en een duidelijke eigen visie. Natuurlijk zijn skills belangrijk, maar persoonlijkheid en ambitie vinden we minstens zo interessant. We zijn een hecht team maar ook een hi-performance team, dus we zoeken mensen die een nieuwe standaard willen en durven neer te zetten, breken met conventies en door een next-gen bril kijken.

Mensen die begrijpen dat creativiteit en data elkaar sterker maken in plaats van uitsluiten, of snappen dat die leuke commercial niet kan bestaan zonder content strategie. Als creatief directeur zoek ik altijd mensen die echt anders naar de wereld kunnen en willen kijken.

Wat is het laatste nieuws?

Het grootste nieuws is natuurlijk onze aangescherpte koers en merkrefresh. We hebben 0to9 opnieuw gepositioneerd rondom ons geloof in de Love Brand Economy: merken bouwen die effectiever zijn doordat zij geliefder zijn.

Daar hoort ook een vernieuwde visuele identiteit bij én een nieuwe manier van samenwerken waarin branding, technologie en performance volledig geïntegreerd zijn.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert