Jeroen van Koningsbrugge supermarktmanager Daan Albert Heijn

Albert Heijn heeft acteur Jeroen van Koningsbrugge gepresenteerd als het nieuwe gezicht in de reclamecampagnes. Hij speelt supermarktmanager Daan, die het stokje overneemt van Ilse. Tegelijkertijd start de landelijke spaaractie Begin je eigen winkeltje, waarbij kinderen van 8 tot en met 28 september mini’s kunnen verzamelen om hun eigen supermarkt na te bouwen.

Jeroen van Koningsbrugge: "Wie is er niet groot geworden met winkeltje spelen? Als kind speelde ik al winkeltje achter mijn speelgoedkassa. Mijn vader was supermarktmanager bij Albert Heijn, dus ik weet hoe het er in een winkel echt aan toe gaat. Dat ik nu Daan mag zijn voor Albert Heijn, voelt voor mij alsof de cirkel rond is."

Traditie van supermarktmanagers

Sinds 2005 kent Albert Heijn herkenbare supermarktmanagers in campagnes, van Harry tot Ilse. Daan brengt volgens de supermarktketen frisse energie en een persoonlijk verhaal. Johan van der Zanden, directeur marketing & communicatie bij Albert Heijn: "Met Ilse hebben we zes jaar lang een zeer geliefd gezicht gehad in onze campagnes en we kijken met veel plezier terug op die periode. Nu breekt een nieuwe fase aan, waarin Daan, gespeeld door Jeroen van Koningsbrugge, het stokje overneemt. Hij brengt frisse energie en een persoonlijk verhaal dat heel goed aansluit bij onze traditie van supermarktmanagers met karakter."

Spaaractie Begin je eigen winkeltje

Tijdens de actieperiode kunnen klanten sparen voor veertig mini’s, variërend van bananen, melk en spinazie tot A-merken en Albert Heijn-producten. Deze kunnen worden uitgestald in een speciaal mini-winkeltje. De actie bevat ook een handscanner met quizvragen, mopjes en winkelgeluiden, zodat kinderen spelenderwijs meer leren over eten. Voor extra speelplezier zijn accessoires zoals een houten kassa en boodschappenmandje beschikbaar.

De mini’s worden in Nederland geproduceerd van papier en zijn recyclebaar. Om kinderen te helpen hun collectie compleet te maken, organiseert Albert Heijn ruilmiddagen. Tijdens deze bijeenkomsten kunnen kinderen dubbele items wisselen, meedoen aan een speurtocht en een eigen supermarktmanagerdiploma behalen.

Historie en prijzen

Albert Heijn heeft een lange traditie met kinderspaaracties, waaronder de Winkeltje-actie uit 2012 en samenwerkingen met het Wereld Natuur Fonds en Freek Vonk. Eerdere acties wonnen verschillende vakprijzen, waaronder SAN, Esprix, Effie en AMMA Awards.

Ook campagnes met supermarktmanager Ilse leverden onderscheidingen op, zoals de Gouden Loeki in 2021 en de Zilveren Loeki in 2024. Met 20 Jaar Hamsteren won Albert Heijn een Gouden Esprix in de categorie Long Term.

De campagne Begin je eigen winkeltje is ontwikkeld door TBWA\NEBOKO, in samenwerking met onder meer Dentsu, Holy Fools, Ambassadors en LUMEN.