[Interview] Christian Soer (Kris Kras communicatie): Onze communicatieoplossingen zijn altijd raak

Christian Soer is eigenaar van Kris Kras communicatie. Hij is ook lid van de jury van de Content Marketing Awards 2024. Marketing Report spreekt hem.

Kun jij Kris Kras introduceren?

Kris Kras communicatie werkt voor organisaties en merken die ertoe doen in de maatschappij. Dicht bij huis in Utrecht, maar ook buiten onze stad. Magazines, campagnes, huisstijlen: onze communicatieoplossingen zijn altijd raak. Voor minder doen we het niet. Een uitvoerbare, toegankelijke en impactvolle communicatieoplossing is niet in twee minuten uitgewerkt. Nee, daarvoor moet je alle richtingen verkennen en met elkaar de diepte induiken. En dus graven we ons bij elk vraagstuk helemaal in. Kriskras door het DNA, de middelenmix en communicatiedoelstellingen van jouw organisatie. Het eindresultaat? Een creatieve en doordachte oplossing. In tekst, woord en beeld!

Wie is de doelgroep van Kris Kras?

Met name overheid en corporate bedrijven. Het liefst met vraagstukken die complex zijn. Vraagstukken waarbij veel stakeholders betrokken zijn en bij voorkeur in een kennisintensieve omgeving. Die doorgronden we graag. Om vervolgens op een creatieve manier aan de slag te gaan. Met een eindproduct dat het doel meer dan dient. Creatief. Doordacht. Raak.

Moeten merken een maatschappelijke relevantie hebben of hoeft dat niet?

Ja, alles in het leven is niet vanzelfsprekend. Laten we goed voor elkaar, voor de wereld en voor de volgende generaties zorgen.

Op welke wijze gebruikt Kris Kras AI op dit moment in de eigen operatie en voor klanten?

Kris Kras is vorig jaar begonnen in de inspiratiefase voor ons eigen team en ondertussen is de implementatiefase afgerond. We gebruiken AI dagelijks om efficiënter werken voor iedereen, om de creativiteit te stimuleren en om het mogelijk te maken en om tekst, beeld, video en meer te genereren. Vaak als concept materiaal om sneller inzicht te geven in de potentie van een project. Meestal wordt daarna het "echte beeldmateriaal" gemaakt. Ondertussen is de hype er een beetje af en weten we dat AI niet altijd handiger of beter is. Het is echter wel een fantastische aanvullingen die ons werk weer mooier maakt. Vragen van klanten veranderen doorlopend en nu ook door AI. Dat houdt ons scherp en we weten altijd weer ons onderscheidend vermogen voor onze opdrachtgevers in te zetten.

Wat heeft de komst van influencers betekend door het contentmarketingvak?

Het heeft een vliegwiel effect teweeg gebracht op het gebied van organisch bereik. Ik denk echter wel dat de geloofwaardigheid van influencers een beperkte houdbaarheid heeft omdat er vaak een gebrek is aan oprechtheid en authenticiteit als ze iets promoten. Daarnaast is het natuurlijk gewoon slim om van het enorme bereik van influencers gebruik te maken.

Waar liggen volgens jou kansen voor bureaus die zich toeleggen op contentmarketing?

In de combinatie van (data)onderzoek, gedragswetenschappen, een sterke content marketing methodiek, high end content die raakt en een nauwe samenwerking met opdrachtgevers, zodat hun team ook tot z’n recht komt en de kosten voor de opdrachtgever acceptabel blijven.

Wat is het laatste nieuws?

Dat Kris Kras communicatie de aanbesteding van gemeente Dronten gewonnen heeft en nu campagnes voor diverse maatschappelijke vraagstukken gaat ontwikkelen. Gemeente Dronten heeft een uniek karakter en dat zien we als een zeer waardevolle aanvulling op de opdrachten die we mogen doen voor Rijkswaterstaat, PostNL, provincie Noord-Brabant, gemeente Arnhem, etc.

www.kriskras.nl