ICMA 2025 - Cyberveilig onderweg: van inzicht naar actie in transport

Influencer & Content Marketing Awards 2025

Naam Case: Cyberveilig onderweg: van inzicht naar actie in transport | Inzender: TVM | Categorie: B2B Content Marketing

Kunnen jullie TVM introduceren?

TVM is al ruim 60 jaar de marktleider vóór en dóór de transport- en logistieke sector. We zijn ontstaan door het bundelen van een gezamenlijk belang van transportondernemers. Het collectieve belang voor de leden staat voorop. TVM heeft een coöperatieve structuur. Het gaat bij een coöperatie niet om het realiseren van zoveel mogelijk winst. We doen meer dan polissen aanbieden: we helpen leden schade voorkomen, hun continuïteit bewaken en innovatie versnellen. Als partner in preventie richten we ons op veiligheid onderweg - online en offline.

De transportsector digitaliseert razendsnel- en is daardoor een dankbaar doelwit. Eén klik kan vrachtwagens stilleggen, planning blokkeren en klantdata lekken: stilstand, omzetverlies en reputatieschade. Transport is de spil van de keten; als transport stilligt, staat alles stil. Veel ondernemers vinden cybersecurity “complex”. Wij maken het praktisch en werkbaar: heldere risico’s, concrete prioriteiten en stappen die (transport)ondernemers morgen kunnen zetten.

Cybersecurity is het thema van De TVM Dag van Veilig Transport 2025 op 17 april in Nijkerk. Deze dag komt alles samen: onderzoek + content + live-beleving, zodat transportondernemers niet alleen begrijpen wát er speelt, maar ook hóe ze vandaag nog in actie komen.

Wie was de opdrachtgever?

TVM – coöperatieve verzekeraar voor transport en logistiek, met een missie om leden in bedrijf te houden via preventie, dienstverlening en (digitale) veiligheid.

De briefing en de doelstellingen

Maak cybersecurity in 2025 hét speerpunt binnen preventie. Positioneer TVM als méér dan verzekeraar: Kennispartner, autoriteit én aanjager op o.a. (digitale) veiligheid in transport & logistiek. Niet met angst, wél met handelingsperspectief.

Campagnedoelen

Awareness: urgentie en impact van o.a. NIS2 agenderen bij transportondernemers.

Engagement: kennis en praktische handvatten bieden (checklists, explainers, cases).

Activatie: deelname aan Dag van Veilig Transport en het daadwerkelijk treffen van preventiemaatregelen.

Positionering: TVM als autoriteit kennispartner en strategisch preventiemerk.

KPI’s

≥50 deelnemers aan het sectoronderzoek vóór 1 april 2025.

≥100 downloads van onderzoeksoutput (rapport/handout) binnen 3 maanden na publicatie.

≥100 bezoekers Dag van Veilig Transport

Organisch bereik socials gemiddeld ≥15 procent van volgers.

Engagement rate socials gemiddeld ≥5 procent.

80 nieuwe afgesloten cyberproducten in 2025 (jaardoel).

Aanpakprincipe
Gedragsverandering in plaats van bangmakerij: laten zien wat er op het spel staat, waarom het nú relevant is en welke stappen realistisch zijn voor een mkbtransportbedrijf.

Inzichten en strategie

Uit ledeninterviews bleek: cybersecurity wordt gezien als technisch, ingewikkeld en “zal mij niet overkomen”. Belemmeringen zitten in Capability (kennis), Opportunity (tijd/middelen) en Motivation (urgentie/waarde). Daarom kozen we het COMBmodel als ruggengraat.

Strategische pijlers

Onderzoek – kwalitatief (expert en klantinterviews) + kwantitatief (enquête) naar awareness, weerbaarheid en impact van NIS2. Samen met Onderzoeksbureau Markteffect.

Contentmarketing – resultaten onderzoeksrapport, online magazine, expert en klantverhalen, korte video’s/infographics en een praktische checklist.

Event (DVVT) – keynotes (o.a. sprekers uit overheid en cyber), workshops, panel en livepresentatie van de onderzoeksbevindingen. Onsite contentproductie voor maximale doorwerking.

Tactieken om COMB te realiseren

Capability: begrijpelijke explainers, toolings (checklist), cases van ervaringsdeskundigen.

Opportunity: laagdrempelige formats en toegang (online magazine, korte video’s) + samenwerking met Eye Security.

Motivation: confronterende cijfers, klantverhalen, en duidelijke ‘wat nu?’stappen met NIS2 als externe driver.

De case

1) Onderzoek (januari-april)

Kwalitatief: 6 interviews met kennisexperts (beveiligingsbedrijven) en ervaringsdeskundigen (TVM-klanten). Zo brachten we de volledige journey in kaart: van incident en impact tot al genomen maatregelen.

Kwantitatief: sectorbrede online enquête naar bewustzijn, maatregelen en plannen. Deelnemers werden na afloop direct doorgeleid naar de Dag van Veilig Transport-uitnodigingspagina.

2) Dag van Veilig Transport 2025 (17 april)

Programma: keynotes (o.a. Patrick Spelt, Dave Maasland, leden die vertellen over ervaringen tijdens een cyberaanval), paneldiscussies en workshops (o.a. met Rick Nieman en ‘Next Generation’ cyberdemo’s).

Activatie ter plekke: live onthulling onderzoeksbevindingen, praktische tips, en directe toegang tot alle tools en vervolgstappen.

Contentloop: onsite video/beeld en quotes, short-forms voor snelle sociale distributie na afloop.

3) Contentcreatie & distributie (april/augustus)

Output: onderzoeksrapport (PDF), online magazine, video’s, infographics en cyberchecklist.

Verspreiding (paid/owned/earned): LinkedIn (o.a. persoonlijke posts van experts), Meta-ads, Google Display, landingspagina’s, popup en alertbanner op tvm.nl, nieuwsbriefplaatsingen, handouts van workshoppresentaties, interne mobilisatie (sales/relatiebeheer), persbericht en 1-op-1 benadering vakmedia, banner op Bumper.nl, Mijn TVM klantportaal en vermelding in klantcontact (persoonlijke gesprekken en tijdens klantevents als TVM F1-talkshow).

Integraal karakter van elkaar voedende content
Onderzoek → inzichten → content → event → nieuwe content.
Elk onderdeel voedde het volgende, waardoor het thema herkenbaar, herhaalbaar en activerend bleef over meerdere kanalen en momenten.

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Influentials

Influentials is hét techplatform dat merken en creators samenbrengt om authentieke content op schaal te realiseren. Met een internationaal netwerk van ruim 11.000 creators helpen we merken als Zwitsal, Samsung en McDonald’s om de kracht van de creator economy te benutten. Steeds meer consumenten vertrouwen niet langer op klassieke reclame, maar op content van mensen die ze écht volgen en waarderen.

Via het Influentials platform kunnen merken en agencies samenwerken met creators die zowel User Generated Content (UGC) maken als micro-influencers die impact maken binnen hun community. | www.influentials.com