Havas Play deelt visie in whitepaper over merken in content

Havas Play heeft de whitepaper The New Rules of Product Integration gepubliceerd. In dit document beschrijft het bureau hoe merken kunnen deelnemen aan entertainment en culturele momenten zonder het verhaal te verstoren. De whitepaper richt zich op marketeers die merkintegraties willen ontwikkelen die natuurlijk aanvoelen en aansluiten bij de verwachtingen van het publiek.

De whitepaper stelt dat productintegratie niet zijn waarde heeft verloren, maar dat de manier waarop merken in content verschijnen vaak te weinig is meegegroeid met kijkgedrag. Publiek heeft volgens Havas Play geen bezwaar tegen merken in verhalen, zolang de integratie niet geforceerd of storend is.

Framework voor merk en verhaal

Havas Play introduceert een framework dat is opgebouwd rond merk-verhaal-fit, actieve deelname en culturele waarde-uitwisseling. Merken zouden het narratief moeten versterken en niet overschaduwen. Daarbij moet elke merkrol passen binnen de emotionele logica van een scène en bijdragen aan de beleving van het publiek.

Onderdeel van de aanpak is de Play Fit Test, een scoringsmodel dat helpt om de aansluiting tussen merk, verhaal en doelgroep te beoordelen. Daarnaast beschrijft de whitepaper hoe merken kunnen verschuiven van zichtbaarheid naar betekenisvolle betrokkenheid.

Praktijkvoorbeelden uit entertainment

De whitepaper bevat verschillende cases, waaronder de inzet van Jose Cuervo in Love Island USA. Deze voorbeelden laten zien hoe productintegratie kan bijdragen aan entertainmentwaarde in plaats van deze te onderbreken.

De hele whitepaper is HIER te downloaden.

www.havasmedianetwork.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert