Havas Meaningful Brands voorspelt de Me-conomy

Het tweejaarlijkse rapport Meaningful Brands van Havas Media is uit. De belangrijkste verschuiving is dat persoonlijke en duurzame merkattributen nu in elkaar overvloeien. Er ontstaan daarmee nu grotere merkkansen, waarbij waardecreatie conform het purpose gets personal-principe het meeste succes zal opleveren.

Jules Hooijer, Head of Strategy & Intelligence Havas Media: "Na de Age of Cynicism waarin 80 procent van de merken kon verdwijnen in de ogen van de consument, zien we nu een hoopvolle verschuiving naar Purpose gets Personal waarbij de betere wereld voorop staat en daarna samensmelt met persoonlijke relevantie. Moderne Brand Meaningfulness is dus duurzaamheid gekoppeld aan concreet persoonlijk voordeel."

Merken die deze balans vinden scoren significant beter op share of wallet en presteren gemiddeld 222 procent beter. De vier belangrijkste aanbevelingen aan merken zijn:

1. Make mental and physical health universal

Meaningful Brands zijn die merken die mentale en fysieke gezondheid actief aanbieden, ondersteunen en als lifestyle promoten (66 procent), want 7 op de 10 consumenten wil dat merken zich aansluiten op de levensstijl aspiraties van de consument.

2. Respect and celebrate difference

De roep van consumenten om verschillen te accepteren en diversiteit te stimuleren zet onverminderd door: 3 van de 4 respondenten wil dat we in harmonie samenleven. Merken die dit doen presteren met gemiddeld 64 procent beter op KPI's.

3. Become a purpose platform

Ongeveer 6 op de 10 mensen zijn bereid persoonlijke offers te brengen om de planeet te redden en stellen zich activistisch op. Merken die ervoor zorgen dat mensen hun persoonlijke doel kunnen verwezenlijken vervullen een rol van betekenis. De rol van een merk is steeds minder vaak die van de redder, maar meer die van de facilitator.

4. Do good without the drama

Weinig verrassend is het cijfer dat Meaningful Brands 49 procent beter presteren door transparantie en eerlijkheid. Echter is daar wat aan toegevoegd: lose the drama.

Veel conclusies zijn nog steeds te relateren aan een negatief wereldbeeld blijkt uit de steekproef onder 782.000 respondenten. Zo ziet tweederde de wereld achteruitgaan. Men ziet ecologie (75 procent), maatschappij (55 procent), gezondheid (53 procent) en politiek (52 procent) als zijnde in crisis en 1 op de 3 mensen wordt persoonlijk geraakt door ten minste één van deze crises. Daarom vindt tweederde (67 procent) dat merken niet transparant zijn en is 72 procent klaar met de praatjes. Het gevolg is dat 64 procent het liefst koopt van merken met een purpose, en 58 procent merken zonder purpose willen afwijzen.

Marieke Hooft-Gaus, Research Director Havas Media: "De eis dat merken zich sneller aanpassen aan economische, ecologische, politieke, en sociale omstandigheden – en dat men kiest voor democratie, diversiteit en duurzaamheid – dient nu gecombineerd te worden met een what’s in it for me-attitude. Die samensmelting van persoonlijk en collectief denken is nieuw en biedt kansen."

www.havasmedianetwork.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

 

Lees ook:

Kia deelt podium met innovators via Havas Media-campagne

15-12-2022 | 08:53:00
In een brede branded-contentcampagne bracht Kia samen met Havas Media de visie en de waarden van het automerk onder de aandacht bij een groot publiek.

WhitePaper Sessions 2022 | N=5 | Towel Media | Alfred International | Age Media | Snakeware | Mediahuis

25-11-2022 | 16:37:00
Voorafgaand aan het M100 Event 2022 organiseert Media Meetings & Magazines - op dezelfde locatie - de derde editie van de WhitePaper Sessions. Een kleinschalig, interactief event dat in het kader staat van hoogwaardige kennistransfer

Media.Monks en vier andere bureaus verantwoordelijk voor creatieve campagnes Rijksoverheid

04-08-2022 | 10:12:28
Na een aanbesteding heeft de Dienst Publiek en Communicatie (DPC) van de Rijksoverheid Media.Monks, DOT (Open Now met TBWA\Neboko en D&B), Havas Lemz, Noise en reclamebureau Roorda gekozen als partners en sluit met hen een raamovereenkomst voor campagne dienstverlening

Havas Media ontwikkelt campagne met chef Joris Bijdendijk voor L´OR Espresso

26-05-2022 | 10:42:00
Het koffiemerk L´OR Espresso lanceert deze week een campagne in samenwerking met sterren-chef Joris Bijdendijk. De 360 graden branded contentcampagne is opgezet door Havas Media en is een samenwerking tussen L´OR Espresso en Joris Bijdendijk
 

Gepubliceerd door: Lieselot Berentzen

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.