Havas Lemz en Duwtje ontwikkelen campagne rondom Wet seksuele misdrijven
Sinds 1 juli is seksuele intimidatie en seks tegen iemands wil strafbaar dankzij de nieuwe Wet seksuele misdrijven. Deze wet beschermt slachtoffers van seksueel geweld en grensoverschrijdend gedrag beter.
Om het publiek te informeren over deze wet en het belang van wederzijdse instemming, lanceert het ministerie van Justitie en Veiligheid een landelijke campagne, ontwikkeld door Havas Lemz en Duwtje.
De wet stelt dat seks altijd vrijwillig en gelijkwaardig moet zijn, zowel offline als online. Een peiling door Havas Lemz en Duwtje bevestigde dat de meeste mensen dit logisch vinden. Robin Roosdorp van Havas Lemz: “Bijna iedereen vond het niet oké om seksuele opmerkingen te maken naar onbekenden of ongevraagd iemand te volgen op straat. Dit hebben we in de campagne verwerkt.”
De campagne vermijdt belerende toon en toont in plaats daarvan de gemeenschappelijke normen. Robin Roosdorp: “Door te laten zien wat anderen normaal vinden, zijn mensen eerder geneigd het daarmee eens te zijn. We leggen de nadruk op strafbare situaties om duidelijk te maken wat per 1 juli strafbaar is.”
De campagne gebruikt opvallende illustraties om ook jongeren aan te spreken. Mariëlle Verlouw, campagnemanager van het ministerie van Justitie en Veiligheid: “De wet vertalen naar een duidelijke boodschap was een uitdaging, maar we zijn erin geslaagd. De campagne is breed ingezet, met focus op locaties en media waar jongeren vaak komen, zoals horecagelegenheden, festivals en online platforms.”
Deze zomer zal de campagne overal zichtbaar zijn, met een brede online-mediacampagne en zichtbaarheid in het straatbeeld, onder andere op de boulevard van Scheveningen en rondom festivals. Meer informatie over de wet en het voorkomen van seksueel grensoverschrijdend gedrag is te vinden op metelkaartrekkenwedegrens.nl.
Credits:
Verantwoordelijk bij klant: Mariëlle Verlouw, Monica van Adrichem, Kelly Bruil (ministerie van Justitie en Veiligheid) | Bureau: Havas Lemz | Gedragsbureau: Duwtje | Media: Initiative | PR: HvdM | Productie: Artbox | Illustraties: Nipples’ Paradise | Animaties: A good bear | Geluid: Sound Circus
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Traditional media brands most trusted in UK amid corona virus crisis
Havas Group lanceert planningstool Mx Methodology
Gepubliceerd door: Daan Dekkers
