Havas Lemz bouwt merkidentiteit Restore Local

In opdracht van Restore Local heeft Havas Lemz een merkidentiteit ontwikkeld voor een internationale beweging gericht op landherstel in Afrika. Het traject was geen traditionele campagne, maar een co-creatief proces met lokale betrokkenen uit Kenia, Rwanda, Ghana en Burundi.

De identiteit is opgebouwd vanuit de verhalen, waarden en gebruiken van de zogenoemde restoration heroes. Restore Local is een initiatief van het World Resources Institute (WRI) en richt zich op het herstel van landbouwgrond op het Afrikaanse continent.

Beweging gericht op lokaal eigenaarschap

Volgens het WRI is 65 procent van Afrika’s landbouwgrond uitgeput als gevolg van klimaatverandering, ontbossing en onduurzame landbouw. Lokale gemeenschappen werken op steeds meer plekken aan herstel, met als doel om ecosystemen weerbaar te maken en de voedselzekerheid te vergroten.

Wessel van Eeden, Program Director bij WRI: "De sleutel tot duurzaam herstel ligt in lokaal eigenaarschap. Deze gemeenschappen weten als geen ander wat hun land nodig heeft. Hun initiatieven versnellen heeft tot wel twintig keer meer impact dan de top-down benaderingen. Met Havas Lemz hebben we een partner die niet alleen begrijpt hoe je een merk bouwt, maar ook hoe je een beweging versterkt, van binnenuit."

Identiteit ontstaan uit lokaal proces

Voor het ontwikkelen van de merkidentiteit werkte Havas Lemz samen met meer dan 240 boeren, activisten en community leaders. Het traject werd ondersteund door strateeg Willem van der Schoot en merkbouwer Peter de Lange. De identiteit kreeg vorm via workshops, muziek en gezamenlijke boomplantacties.

Remco Marinus, creatief directeur van Havas Lemz: "Het project was meteen een match en we blijven samen bouwen. Ik geloof dat echte impact begint bij de mensen die het werk doen. Restore Local is geen merkverhaal over hen, maar een beweging ván hen. Wij geven die beweging vorm, zichtbaarheid en schaal."

www.havas.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Havas: ruim 3 procent meer wereldwijde omzet en 6 procent operationele winstgroei in eerste halfjaar 2024

31-07-2024 | 16:19:00

Havas heeft wereldwijd over de eerste helft van 2024 1,3 miljard euro omzet behaald, een stijging van 3,4 procent vergeleken met dezelfde periode in 2023

Lees Meer >>

Afgesplitst Havas zal per 2025 beursgenoteerd worden in Amsterdam

22-07-2024 | 17:15:00

Havas zal naar verwachting per 2025 een in Amsterdam beursgenoteerde entiteit worden. Dit is een gevolg van de splitsingsplannen van het in Parijs gevestigde Vivendi dat van plan is zich te splitsen

Lees Meer >>