[Grow by DPG] Brandkast! met Stijn Mentrop-Huliselan CMO McDonald’s: We maken alles hier lokaal

In deze aflevering van Brandkast! spreekt host Roger Verdurmen met Stijn Mentrop-Huliselan, CMO van McDonalds in Nederland.

Als je dacht dat het marketingbeleid voor McDonald's wereldwijd in hoge mate wordt gedicteerd door het Amerikaanse moederbedrijf, dan heb je het dus volkomen bij het verkeerde eind. Niets is namelijk minder waar, leren wij in deze podcast op Grow van DPG Media met Stijn Mentrop-Huliselan, CMO bij McDonald’s Nederland.

Des te verrassender vond ik de toevoegingen van de Stroopwafel-McFlurry en eerder al de McKroket, als typisch Nederlandse producten, vrijwel direct ingeburgerd in het menu. Maar… hoe zit het nu eigenlijk? Kun je als marketeer bij zo'n multinational nog wel lokaal het verschil maken?

Ja, dat kan. De vrijheid van de Nederlandse organisatie van McDonald's op het gebied van marketing in brede zin gaat namelijk verder dan je denkt.

En Stijn Mentrop-Huliselan, CMO van McDonald's Nederland, maakt daar graag gebruik van. Wie denkt dat hij gewoon op de Nederlandse winkel past, heeft het mis. Natuurlijk zijn er kaders, maar daarbinnen kan Stijn met zijn team zijn eigen koers varen.

Hoe? Je ontdekt het in deze podcast op Grow van DPG Media, een verhelderend en openhartig gesprek. I’m loving it…

Brandkast! is een podcast waarin Roger Verdurmen op zoek gaat naar waardevolle inzichten en juweeltjes van verhalen op gebied van branding en storytelling. Een plek waar de merkgeheimen van alle gasten worden bewaard.

www.dpgmediagroup.com/grow

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Case: M18% brandlift voor Austria Tourism

13-10-2025 | 09:34:59

Austria Tourism wilde het unieke Lebensgefühl van de Oostenrijkse wintersportgebieden onder de aandacht brengen bij Nederlandse wintersportliefhebbers.

Lees Meer >>

Whazzup?! in Media #7: AI-Shift - De strijd om traffic

09-10-2025 | 16:51:00

René Zeedijk en Roger Verdurmen reflecteren op een onderwerp dat steeds belangrijker wordt: de impact van Google AI op websiteverkeer.

Lees Meer >>

Inzichten in het koopgedrag van de Nederlandse consument

03-10-2025 | 08:00:00

DPG Media onderzocht samen met Panel Inzicht het koopgedrag van 1000 Nederlanders. Ze keken naar hoe duurzaamheid, prijs en digitale winkelervaringen

Lees Meer >>

Zo wordt jouw merk thuis het onderwerp van gesprek

01-10-2025 | 12:03:00

In dit artikel van DPG Grow neemt Marieke Wolthers je mee in de bevindingen en geeft adviezen waarmee jouw merk een plek verovert aan de keukentafel

Lees Meer >>

Whazzup?! in Media #6 De folder: Stervend of juist heel relevant?

30-09-2025 | 16:32:09

In deze aflevering analyseren we de laatste onderzoeksresultaten van GfK, Spotta en NMO en bekijken we de toekomst van folders als marketinginstrument.

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Havas Lemz activeert Nederland met opvallende uitvalactie

18-11-2025 | 17:37:00

Havas Lemz ontwikkelde de activatie Nederland valt uit als onderdeel van Denk vooruit, de bewustwordingscampagne van de NCTV.

Lees Meer >>

Accenture Song maakt kerstcampagne voor Smyths Toys

18-11-2025 | 11:53:00

De campagne zet de speelse dynamiek tussen een jongen en zijn hond centraal om de merkbeleving rondom Kerstmis te versterken in meerdere Europese landen.

Lees Meer >>