[Grow by DPG Media] Hilmar Mulder en Marieke Wolthers over het MMA Magazine Media Factbook 2024

Onlangs is het MMA Magazine Media Factbook gepubliceerd, uitgegeven door de Magazine Media Associatie (MMA). In dit onderzoek lees je over de kracht van magazinemerken door middel van actuele cijfers, achtergrondinformatie en inspirerende cases. Het onderzoek heeft tot doel stakeholders, adverteerders en mediabureaus op een toegankelijke en overzichtelijke manier te voorzien van actuele (cijfermatige) informatie en inspiratie omtrent de magazinemediabranche.

Naar aanleiding van deze publicatie gaat de redactie van Grow van DPG Media in gesprek met Hilmar Mulder, Hoofdredacteur Libelle en Algemeen Hoofdredacteur Margriet en Flair en Marieke Wolthers, Manager van het team titel- en domeinspecialisten Magazines bij DPG Media. Wat is het opmerkelijkste resultaat in het rapport? Wat zijn de toekomstverwachtingen? Hoe zal de magazinemarkt evolueren?

Het MMA Magazine Media Factbook 2024 is onderaan deze pagina te downloaden

Hilmar, wat vind jij van de resultaten van het MMA Magazine Media Factbook 2024?

Hilmar Mulder: "Bij het doorbladeren van het nieuwste MMA Magazine Media Factbook 2024 wordt één ding duidelijk: het landschap van de magazine media blijft verrassen en uitdagen. Ondanks de gestage stroom van digitale media, steekt een resultaat uit het rapport er echt bovenuit – het vaak onderschatte bereik van gedrukte magazines.

De kracht van print

Helaas denken veel mediaprofessionals consequent dat het bereik van print flink lager is dan hoeveel mensen er daadwerkelijk bereikt worden, zo blijkt uit het Media Factbook 2024. Dat is niet alleen opmerkelijk, maar is ook een belangrijk signaal, we moeten hetgeen we in handen hebben nog vaker onder de aandacht brengen. Nog een verhelderend inzicht: mensen besteden gemiddeld maar liefst 76 minuten per week aan het lezen van magazines én 59 minuten aan de digitale versie. Deze 'me-time' is niet slechts een periode van oppervlakkig scannen, want 83 procent noemt het de ultieme leeservaring.

Een publiek van influencers en early adopters

Deze kwalitatieve betrokkenheid gaat hand in hand met een ander boeiend kenmerk van magazinelezers: hun rol als influencers en early adopters binnen hun sociale kringen. 'Ik ben meestal een van de eersten die een nieuw product of merk uitprobeert'. De impact van deze groep kan nauwelijks worden overschat en biedt verrassende mogelijkheden voor marketeers en adverteerders.

Geen ergernis of irritatie

De advertentiemarkt kan hier voordeel uit halen door partnerships aan te gaan met magazines die nog altijd als betrouwbare bronnen worden gezien, en die op hun beurt leeservaringen creëren die merkboodschappen verrijken in plaats van onderbreken. Als het gaat om reclame is de ergernis of irritatie gering. 84 procent van de lezers vindt dat advertising bij magazines hoort.

Diepgaande engagement

Het is nu meer dan ooit belangrijk om de kwaliteit van de leeservaring voorop te zetten. Ook zullen we daarbij steeds meer waarde gaan toevoegen aan die beleving met video en audio. Maar daar waar in het digitale domein de frequentie en snelheid van consumptie domineren, biedt print een unieke tegenbalans waar authenticiteit, geloofwaardigheid en diepgaande engagement centraal staan.

Toekomst

Als we vooruitblikken, denk ik dat het fysieke printproduct steeds meer status krijgt en de waarde van zijn unieke verschijningsvorm steeds meer zal worden gekoesterd. Ook verwacht ik dat de kruisbestuiving tussen digitale en printmedia blijft groeien, waarbij elk kanaal de kracht van de ander vergroot. Relevantie en innovatie, dus constant vernieuwen in hoe je verhalen vertelt voor jouw doelgroep, staan daarbij voorop."

Mediaprofessionals onderschatten printbereik magazines

Marieke, wat vind jij van de resultaten van het MMA Magazine Media Factbook 2024?

Marieke Wolthers: "Wat ik heel opmerkelijk vind aan dit rapport is de 'digital detox' (zie pag. 28 en 29). Met name jonge vrouwen geven aan weer veel meer te willen lezen en minder te willen scrollen. Veel jonge mediaprofessionals beamen dit. Deze trend biedt volop kansen voor magazines en ook voor adverteerders.

Uit onderzoek blijkt dat advertenties in magazines nu eenmaal beter worden gelezen en gezien (internal pacing). Wat wel belangrijk is, is dat je als magazinemerk moet blijven innoveren en in contact moet blijven staan met je doelgroep. Je moet met de tijd en met je (beoogde) doelgroep meegaan. Merken die dit goed doen, blijven groeien in bereik."

Bekijk nu het MMA Magazine Media Factbook 2024

Benieuwd naar alle resultaten van het Magazine Media Factbook 2024? Bekijk het onderzoek via onderstaande link!

MMA Magazine Media Factbook 2024

www.dpgmediagroup.com/grow 

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

Gepubliceerd door: Daan Dekkers