[Grow by DPG Media] Geslaagde campagnes creëren? Examenbundel leert je hoe je een optimaal resultaat bereikt

Slagen in honderd dagen? Examenbundel maakt het mogelijk. Al 45 jaar lang helpt het merk examenleerlingen om met vertrouwen hun eindexamens tegemoet te gaan. Dit doet Examenbundel met de producten, zoals de Examenbundels en Samengevat boeken.

Ook dit jaar sloeg het merk de handen ineen met DPG Media om hun bekendheid onder middelbare scholieren te vergroten. Het resultaat? Een geslaagde campagne met de kracht van branded content, advertorials én display advertising. Wil jij ook een gegarandeerd geslaagde campagne?

Basic info

• Examenbundel van ThiemeMeulenhoff
• Educatie
• Publishing Partner Network van DPG Media
• TikTok-creaties behalen ruim 2x het benchmark
• Advertorials 185% views en 2,4x de verwachte CTR

De uitdaging

Hoe zorg je ervoor dat leerlingen en studenten het beste uit zichzelf halen? Dat doet ThiemeMeulenhoff met vernieuwende en flexibele leeroplossingen zodat iedere leerling het maximale voor zichzelf kan behalen. De uitgever maakt al 45 jaar leermiddelen ter voorbereiding op de eindexamens onder de merknaam Examenbundel. Deze Examenbundels, Examenidiooms en Samengevats dragen bij aan de voorbereiding op de school- en centraal schriftelijke examens. Sinds vier jaar heeft Examenbundel een eigen online platform waarop de scholieren in de aanloop naar hun examens kunnen oefenen om te toetsen of ze goed voorbereid zijn.

De jaarlijkse campagne van Examenbundel is gericht op de scholieren die eindexamen doen. De ouders van deze scholieren zijn de marketingdoelgroep. Zij kopen uiteindelijk de Examenbundels ter ondersteuning van het leerproces van hun kind. Jaarlijks doen zo’n 180.000 scholieren eindexamen en Examenbundel wil naamsbekendheid creëren bij deze doelgroep. Dit met als doel om zoveel mogelijk eindexamenleerlingen te helpen met de voorbereiding op hun examens. Ditmaal was de insteek van de campagne ‘Zeker slagen in 100 dagen’.

Scholieren.com richt zich volledig op de doelgroep van Examenbundel. Daar ligt de kracht van onze samenwerking. Samen hebben we nieuwe ideeën getest wat heeft geleid tot een leuke, geslaagde campagne.

 Janinka Rooijmans - Marketeer, ThiemeMeulenhoff/ Examenbundel

De oplossing

De kracht van het Publishing Partner Network

Examenbundel zocht al eerder in samenwerking met DPG Media een platform voor de campagne voorafgaand aan de eindexamens. Scholieren.com, vooral bekend om haar boekverslagen en samenvattingen en met ruim 25 jaar bestaansrecht, bleek de beste oplossing. Dit merk is de laatste jaren verder uitgegroeid tot een groter platform voor én door scholieren. De redactie van Scholieren.com bestaat uit middelbare scholieren die blogs, video’s en TikToks creëren waarmee zij schooltips en tricks bieden aan hun leeftijdsgenoten. Tevens schrijven ze ook over alles wat jongeren bezighoudt naast het schoolgaande leven. Het platform bereikt voornamelijk scholieren tussen de 15 en 19 jaar oud en dat zijn precies de leerlingen die zich bevinden in de periode dat ze examens doen. De selectiviteit van Scholieren.com met betrekking tot de doelgroep van Examenbundel is hiermee zo hoog dat Scholieren.com bij uitstek het juiste medium is binnen deze campagne.

Scholieren.com is een partner van DPG Media en behoort daarmee tot ons Publishing Partner Network, net als 23 andere brand-safe websites van partners zoals Linda.nl, Buienradar.nl en Kekmama.nl.

Content voor scholieren, door scholieren

ThiemeMeulenhoff en Scholieren.com werken inmiddels al meerdere jaren samen. Elk jaar kijkt ThiemeMeulenhoff samen met Scholieren.com hoe we de examenkandidaten het beste kunnen bereiken. Dit jaar lag de focus op de inzet van TikTok-video’s op het TikTok-account van Scholieren.com. Dit platform is zeer geschikt om op een laagdrempelige manier examenleerlingen te bereiken. Voor het creëren van deze content werkten we samen met de redactie van Scholieren.com, die bestaat uit middelbare scholieren. Deze leerlingen deden zelf ook eindexamen en vanuit hun ervaring maakten zij drie TikTok-video’s met tips en tricks over hoe je het beste kunt leren en hoe je jezelf goed kunt voorbereiden op de gevreesde eindexamens.

Display advertising voor extra zichtbaarheid

Gelijktijdig aan de publicatie van de TikTok-video’s ontwikkelden we twee advertorials die we plaatsten op Scholieren.com. De advertorials linkten direct naar een landingspagina op Examenbundel.nl. Het eerste artikel bevatte vijf essentiële tips voor examenleerlingen en de tweede blog bood tests, trucs en tools om dat welverdiende diploma écht binnen te kunnen slepen. Om het merk Examenbundel verder onder de aandacht te brengen bij de doelgroep zetten we gedurende vijf weken twee medium rectangle banners en een outstream-video in op de website van Scholieren.com. Deze linkten naar de website van Examenbundel.

Het resultaat

TikTok video’s behalen ruim het benchmark

Dat we de focus binnen de campagne op Scholieren.com op TikTok hebben gelegd om scholieren te bereiken bleek de juiste keuze te zijn. De drie TikTok-video’s die we steeds een aantal weken na elkaar publiceerden hebben de benchmarks ruimschoots behaald. De eerste TikTok bereikte ruim 211% van het verwachte benchmark, de tweede behaalde een score van 239% en de derde was met 218% ook een schot in de roos. De twee advertorials op Scholieren.com maakten ook hun belofte waar. Met een resultaat van 185 op index 100 bereikten we een ontzettend groot deel scholieren, waarvan ook nog eens 2,4 keer meer bezoekers doorklikten naar de artikelen op Examenbundel.nl. De content van de examenleerlingen is dus in ieder geval geslaagd; nu de scholieren zelf nog!

Een leven lang leren

De succesvolle samenwerking met Scholieren.com heeft Examenbundel doen besluiten om ook volgend jaar weer in zee te gaan met DPG Media. De belangrijkste learning van deze campagne was het feit dat je het grootste succes behaalt met een combinatie van relevante content en de juiste timing op meerdere kanalen. De TikToks en advertorials presteerden uitstekend. De display advertising heeft voornamelijk bijgedragen aan de zichtbaarheid van Examenbundel. Ons advies voor volgend jaar? Eerder beginnen met de campagne en de sterke middelen optimaal benutten voor nog betere resultaten. ThiemeMeulenhoff blijft zich inzetten om samen te leren vernieuwen. En dat werkt ook bij ons: uit iedere campagne halen we waardevolle inzichten waarmee we jouw merk nog beter kunnen versterken.

Campagne uitingen

Deze campagne is te danken aan

• Janinka Rooijmans - Marketeer, ThiemeMeulenhoff/ Examenbundel
• Marcel Foreman - Key Accountmanager, DPG Media
• Michel Simon - Digital Specialist, DPG Media
• Jill van Oord - Campagne manager, Scholieren.com
• Isha Djabarkhan - Scholier/ Content Creator TikTok, Scholieren.com
• Savienne Asikende - Scholier/ Content Creator TikTok, Scholieren.com

Maak ook impact

Wil jij ook je naamsbekendheid, merkvoorkeur en overweging vergroten en zodoende meer sales genereren? Neem dan vandaag nog vrijblijvend contact op met de media-adviseurs van DPG Media. Zij denken graag met je mee over de vraag hoe jouw boodschap succesvol onder de aandacht kan worden gebracht bij de juiste doelgroep.

www.dpgmediagroup.com/grow 

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert