[Grow by DPG Media] Bijna de helft van Nederland is gevoelig voor kerstadvertenties

Als de avonden langer worden, worden de straten weer versierd met fonkelende lichtjes en kaarsen. De kerstperiode is in aantocht: een tijd van warmte, gezellig samenzijn en natuurlijk het vinden van het perfecte cadeau voor onder de boom. Uit onderzoek blijkt dat Nederlanders zich volop voorbereiden op de feestdagen: bijna tweederde (64 procent) verwacht dit jaar aankopen te doen voor kerst en 43 procent koopt weleens cadeaus na het zien van een kerstadvertentie.

DPG Media deed samen met Panel Inzicht onderzoek naar het beslis- en aankoopproces rondom de kerstperiode. Het onderzoek is uitgevoerd onder 1000 respondenten in Nederland tussen de 20 en 70 jaar.

Bekijk op Grow van DPG Media de infographic van kerst

Wat staat er bovenaan de cadeaulijst?

In tegenstelling tot Sinterklaas, waarbij speelgoed de boventoon voert, kopen Nederlandse consumenten tijdens de kerstperiode het liefst verzorgingsproducten als cadeaus (54 procent). Op de tweede plaats volgen boeken, muziek en games (44 procent). Ook kleding en schoenen staan hoog op de verlanglijstjes en worden veel aangeschaft als cadeau (38 procent). Wellicht zodat men wel gekleed aan kan schuiven bij het kerstdiner, want daar wordt flink voor uitgepakt: maar liefst 74 procent doet speciale inkopen voor het eten.

Het succes van (online) folders

Men oriënteert zich voor kerstcadeaus voornamelijk via reclamefolders (32 procent), vooral mensen tussen 50-70 jaar (42 procent). Daarnaast blijft de fysieke winkelvloer ook een populaire oriëntatiebron voorafgaand aan de kerstdagen (29 procent).

Benieuwd naar het uitgavenpatroon, het aankoopmoment en het moment dat jij zichtbaar dient te zijn met jouw merk? Bekijk dan de infographic op Grow van DPG Media voor een visueel overzicht van alle inzichten.

Wil je na het lezen van de infographic nog verdere specifieke uitsplitsingen op geslacht, leeftijd of gezinssamenstelling weten? Neem dan contact op met [email protected].

www.dpggrow.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Case: M18% brandlift voor Austria Tourism

13-10-2025 | 09:34:59

Austria Tourism wilde het unieke Lebensgefühl van de Oostenrijkse wintersportgebieden onder de aandacht brengen bij Nederlandse wintersportliefhebbers.

Lees Meer >>

Whazzup?! in Media #7: AI-Shift - De strijd om traffic

09-10-2025 | 16:51:00

René Zeedijk en Roger Verdurmen reflecteren op een onderwerp dat steeds belangrijker wordt: de impact van Google AI op websiteverkeer.

Lees Meer >>

Inzichten in het koopgedrag van de Nederlandse consument

03-10-2025 | 08:00:00

DPG Media onderzocht samen met Panel Inzicht het koopgedrag van 1000 Nederlanders. Ze keken naar hoe duurzaamheid, prijs en digitale winkelervaringen

Lees Meer >>

Zo wordt jouw merk thuis het onderwerp van gesprek

01-10-2025 | 12:03:00

In dit artikel van DPG Grow neemt Marieke Wolthers je mee in de bevindingen en geeft adviezen waarmee jouw merk een plek verovert aan de keukentafel

Lees Meer >>

Whazzup?! in Media #6 De folder: Stervend of juist heel relevant?

30-09-2025 | 16:32:09

In deze aflevering analyseren we de laatste onderzoeksresultaten van GfK, Spotta en NMO en bekijken we de toekomst van folders als marketinginstrument.

Lees Meer >>