[Grow by DPG Media] Bijna de helft van Nederland is gevoelig voor kerstadvertenties

Als de avonden langer worden, worden de straten weer versierd met fonkelende lichtjes en kaarsen. De kerstperiode is in aantocht: een tijd van warmte, gezellig samenzijn en natuurlijk het vinden van het perfecte cadeau voor onder de boom. Uit onderzoek blijkt dat Nederlanders zich volop voorbereiden op de feestdagen: bijna tweederde (64 procent) verwacht dit jaar aankopen te doen voor kerst en 43 procent koopt weleens cadeaus na het zien van een kerstadvertentie.

DPG Media deed samen met Panel Inzicht onderzoek naar het beslis- en aankoopproces rondom de kerstperiode. Het onderzoek is uitgevoerd onder 1000 respondenten in Nederland tussen de 20 en 70 jaar.

Bekijk op Grow van DPG Media de infographic van kerst

Wat staat er bovenaan de cadeaulijst?

In tegenstelling tot Sinterklaas, waarbij speelgoed de boventoon voert, kopen Nederlandse consumenten tijdens de kerstperiode het liefst verzorgingsproducten als cadeaus (54 procent). Op de tweede plaats volgen boeken, muziek en games (44 procent). Ook kleding en schoenen staan hoog op de verlanglijstjes en worden veel aangeschaft als cadeau (38 procent). Wellicht zodat men wel gekleed aan kan schuiven bij het kerstdiner, want daar wordt flink voor uitgepakt: maar liefst 74 procent doet speciale inkopen voor het eten.

Het succes van (online) folders

Men oriënteert zich voor kerstcadeaus voornamelijk via reclamefolders (32 procent), vooral mensen tussen 50-70 jaar (42 procent). Daarnaast blijft de fysieke winkelvloer ook een populaire oriëntatiebron voorafgaand aan de kerstdagen (29 procent).

Benieuwd naar het uitgavenpatroon, het aankoopmoment en het moment dat jij zichtbaar dient te zijn met jouw merk? Bekijk dan de infographic op Grow van DPG Media voor een visueel overzicht van alle inzichten.

Wil je na het lezen van de infographic nog verdere specifieke uitsplitsingen op geslacht, leeftijd of gezinssamenstelling weten? Neem dan contact op met [email protected].

www.dpggrow.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

[Grow by DPG Media] Zo pak je jouw doelgroep in met influencermarketing

20-11-2024 | 10:54:15

In Nederland zegt 89 procent van de marketeers dat influencermarketing steeds belangrijker wordt en relatief veel return on investment genereert

Lees Meer >>

[Grow by DPG Media] Positieve perceptie voor de Nederlandse Golf Federatie

12-11-2024 | 14:37:00

Met de campagne Welcome to the club wil de NGF breken met conventies en een jongere doelgroep aanspreken door te spelen met de vooroordelen.

Lees Meer >>

[Grow by DPG Media] Reiscampagnes 2025: Zo speel je in op veranderende trends

07-11-2024 | 11:43:00

In dit artikel geven Ali Dulkadir en Joost Prikker, travel experts bij DPG Media, je tips en inspiratie om je campagne naar een hoger niveau te tillen, gebaseerd op de meest recente inzichten uit het travel onderzoek van Grow van DPG Media.

Lees Meer >>

[Grow by DPG Media] Nederlanders starten vroegtijdig met Sinterklaasinkopen 

05-11-2024 | 14:19:00

In samenwerking met Panel Inzicht onderzocht DPG Media het beslis- en aankoopproces van consumenten voor de Sinterklaasperiode. Het onderzoek is uitgevoerd onder 1.000 respondenten tussen de 20 en 70 jaar.

Lees Meer >>