GroupM begint internationaal initiatief tegen fake news en voor diversiteit

GroupM begint wereldwijd een initiatief om mediabudgetten te richten op geloofwaardige uitgevers die verantwoordelijke journalistiek bedrijven. Dit heeft de mediabureautak van WPP bekend gemaakt. GroupM doet dit onder de naam Back to News.

Back to News is een initiatief dat samen met Internews is opgezet. Internews is een non-profit organisatie die onafhankelijke journalistiek ondersteunt.

Back to News geeft klanten van GroupM de mogelijkheid om bij lokale, nationale en internationale nieuwssites te adverteren waarvan gesteld is dat die van een hoge kwaliteit is. Het gaat om meer dan 10.000 sites in meer dan 50 landen. De bedoeling is de lijst eind 2023 uit te breiden naar 60 landen.

Kieley Taylor, GroupM’s Global Head of Partnerships stelt dat merken die op geloofwaardige nieuwssites staan, 74 procent meer worden gewaardeerd en 20 procent meer engagement behalen vergeleken met reclame op sites van mindere kwaliteit.

GroupM heeft wereldwijd eerder aangekondigd om Global Local News Marketplace te onderteunen in 31 landen alsmede een het opzetten van een wereldwijd Multicultural & Responsible News Marketplace.

Diversiteitsprogramma met Warner Bros. Discovery

Met Warner Bros. Discovery is GroupM een strategisch partnerschap aangegaan om schrijvers, creatieven, producers, directors en studio’s te ondersteunen om ondervertegenwoordiging van slecht vertegenwoordigende groepen tegen te gaan. Onder de naam Diverses Voices Accelerator (DVA) is het de bedoeling dat verhalen en content worden gemaakt om een divers publiek aan te spreken, waarbij ook adverteerders worden betrokken. De content zal via de platforms (HBO Maxen Discovery+) alsmede zenders van Warner Bros. Discovery beschikbaar worden gesteld. De content zal samen met GroupM Motion Entertainment worden geproduceeerd.

Deze herfst zal een eerste productie onder de naam Rebuilding Black Wall Street: Greenwood worden vertoond bij het Amerikaanse OWN. Mindshare, Wavemaker en EssenceMediacom zijn betrokken bij het initiatief met klanten als Domino’s en anderen.

Desgevraagd zegt Maiko Valentijn, CEO van GroupM in Nederland dat deze initiatieven internationaal zijn en aldus niet aparte Nederlandse navolging krijgen.

www.groupm.com


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

NRC lanceert campagne over houvast in een wereld vol ruis

03-09-2025 | 14:35:00
NRC is gestart met een campagne die inspeelt op de effecten van de overvloed aan nieuws en desinformatie. De campagnefilm is ontwikkeld met We Agency

[Vacancy] Kinesso zoekt een Programmatic Consultant

03-09-2025 | 09:09:00
Kinesso is per direct op zoek naar Programmatic Consultant - Amsterdam

Natwerk en AM ontwikkelen campagne rond leefomgevingen

02-09-2025 | 15:39:00
Met de campagne wil AM laten zien hoe het bedrijf kijkt naar de mogelijkheden van gebiedsontwikkeling en hoe leefomgevingen met maatschappelijke waarde kunnen worden gecreëerd.

Persuade ontwikkelt campagne voor betaalbare diamant Zeeman

02-09-2025 | 14:38:00
De campagne moet laten zien dat diamanten niet altijd duur hoeven te zijn en maakt de vaak ondoorzichtige markt toegankelijker.

Hart Voor De Zaak ontwikkelt campagne voor ZZUPER

02-09-2025 | 12:11:00
Met de slogan Fiks je dikke noodbuffer worden vakmensen als timmermannen, metselaars en installateurs gewezen op de risico’s van langdurige uitval.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.