Gepersonaliseerde reclame schuurt bij jongeren

Gepersonaliseerde advertenties blijken effectief in het trekken van aandacht, vooral onder jongeren. Ongeveer de helft klikt op reclame die aansluit bij hun eerdere zoekgedrag, wat aangeeft dat relevantie nog altijd werkt. Tegelijkertijd groeit de weerstand tegen advertenties die te dicht op de persoonlijke leefwereld zitten.

Bij online videoplatforms zien we een vergelijkbaar beeld. Aanbevelingen van YouTube en Netflix spreken vooral 15- tot en met 21-jarigen aan: 57 procent voelt zich aangesproken door video’s die zijn afgestemd op hun voorkeuren.

Dubbele houding tegenover personalisatie

Jongeren staan open voor reclame die bij hun interesses past, maar waarderen die relevantie niet onvoorwaardelijk. Zo vindt 39 procent van de 15- tot en met 21-jarigen gepersonaliseerde advertenties nuttig, terwijl 72 procent dit type reclame opdringerig noemt. Daarnaast geeft 60 procent aan het irritant te vinden om advertenties te krijgen op basis van hun zoekgedrag.

Die spanning tussen aandacht en afkeer maakt het voor merken en platforms noodzakelijk om zorgvuldig om te gaan met personalisatie. Relevantie werkt, maar alleen zolang gebruikers zich niet opgejaagd of gevolgd voelen.

Meer inzichten in het volledige blog

Mediatest gaat in een uitgebreid blog dieper in op de houding van jongeren tegenover gepersonaliseerde reclame en aanbevelingen. Daar lees je hoe merken, media en platforms relevante content kunnen bieden zonder de grens naar irritatie over te gaan.

Het volledige blog is te lezen via de website van Mediatest.

www.mediatest.nl

_{De afbeelding is gegenereerd met behulp van AI}

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert