Gamers boven de 50 nu bijna een derde van de markt

Vijftigers spelen net zo makkelijk Call of Duty als een potje Candy Crush

Bijna dertig procent van de Amerikaanse gamers is vijftig jaar of ouder. Dat blijkt uit een rapport van de Entertainment Software Association (ESA). In 1999 lag dit aandeel nog op negen procent. Ook vrouwen zijn inmiddels sterk vertegenwoordigd: zij maken 47 procent van de spelersbasis uit.

De gemiddelde leeftijd van gamers is gestegen naar 36 jaar. Waar gaming ooit vooral werd gezien als een bezigheid voor tieners, is het nu een breed gedragen activiteit geworden. Veel spelers zijn inmiddels ouders of grootouders en combineren hun ervaring met hernieuwd enthousiasme. Toegankelijke hardware en spelopties, zoals instelbare moeilijkheidsgraden en grotere lettertypes, maken deelname voor een ouder publiek gemakkelijker.

Generaties groeien naar elkaar toe

De opkomst van oudere gamers zorgt voor een evenwicht tussen jongere en oudere doelgroepen. Ontwikkelaars die rekening houden met toegankelijkheid en flexibiliteit bereiken een publiek dat zowel betrokken is als beschikt over aanzienlijke bestedingskracht.

Deze verschuiving gaat hand in hand met veranderingen in de genderverhoudingen. Uit de ESA-data blijkt dat vrouwen van 50 jaar en ouder net zo vaak gamen als mannen. Binnen de generatie Babyboomers speelt 52 procent van de vrouwen games, tegenover 46 procent van de mannen.

Naar genderpariteit in gaming

De cijfers laten zien dat de game-industrie steeds verder afstapt van het beeld dat gaming een mannelijk domein is. De grotere rol van vrouwen schept ook kansen voor verhalen en campagnes die aansluiten bij een breder publiek.

Een woordvoerder van MPL: "Dit is een generatieshift. De 50+ groep groeit omdat games nu passen bij hun leven, intuïtieve interfaces hebben, korte sessies bieden en cross-play met familie mogelijk maken. Naarmate levenslange spelers ouder worden, herdefiniëren ze wie een gamer is en veranderen ze ontwerp- en communitynormen."

Wereldwijde groei van de spelersbasis

Het aandeel oudere spelers weerspiegelt een ontwikkeling die al 25 jaar gaande is. De eerste generatie console-gamers is ouder geworden, terwijl mobiele games nieuwe doelgroepen aantrekken. Vooral smartphones hebben de drempel verlaagd, waardoor ook vijftigplussers makkelijker instappen.

Wereldwijd spelen inmiddels 3,3 miljard mensen games. Dat aantal groeit naar verwachting tot 3,5 miljard in 2025. Azië voert de lijst aan met 1,48 miljard spelers, gevolgd door Europa (715 miljoen) en Noord-Amerika (285 miljoen).

Gevolgen voor de industrie

Voor ontwikkelaars en marketeers betekent de demografische verschuiving dat zij hun aanpak moeten aanpassen. Belangrijke kansen liggen in het ontwikkelen van toegankelijke interfaces, verhalen die diverse en volwassen ervaringen weerspiegelen, en verdienmodellen zoals abonnementen die passen bij langdurige spelers.

The Invaders over de Nederlandse markt

Kevin Loos, creative director van The Invaders: "Dit is een logische ontwikkeling. Gaming bestaat sinds begin jaren ’70. Dat betekent dat de eerste generatie die Pong en Space Invaders op de basisschool speelde, nu vijftigers zijn. Deze generatie heeft gaming geboren zien worden en voor hen is gamen net zo normaal als film en radio waren voor de generaties voor hen. Het is ondertussen een entertainmentvorm die voor iedereen en alle leeftijden wat te bieden heeft. We zien dan ook dat vijftigers net zo makkelijk Call of Duty spelen, als een potje Candy Crush tussen twee directiemeetings door. In Nederland zien we dat de cijfers op veel vlakken overeenkomen met de Verenigde Staten en lopen we voor op de meeste andere westelijke landen."

The Invaders heeft specifieke data over verschillen tussen de Venenigde Staten en Nederland. Je vindt die data hier.

www.theinvaders.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Gepubliceerd door: Daan Dekkers