Gabriela Nouws: Wat zou zo’n Leeuw toch ontzettend lekker zijn

Ontzettend mooi, de hit van Davine Perik, die haar in één klap op de kaart zette als cabaretière. Een onverwachte explosie van aandacht. 

Dat is wat ik als jonge creatief ook wilde. Wat zou het toch ontzettend lekker zijn om een Leeuw te winnen, dacht ik vaak. Zo eentje die alles verandert. Waarmee je jezelf op de kaart zet. Waar collega’s jaloers van worden en klanten je naam onthouden. Ik droomde ervan. Nacht na nacht. Zelfs over de credits had ik al nagedacht.

En eerlijk? Ook nu nog denk ik aan prijzen winnen. Want ja, het blijft toch de heilige graal van dit vak. Maar wat ik inmiddels ook weet: niet ieder lied is de volgende Ontzettend. En niet ieder idee is een Leeuw in de dop. Soms denk je dat je onderweg bent naar goud, maar heb je alleen maar alle hoeken van je hoofd gezien. Uren gepieker, revisie op revisie, je zelfvertrouwen uitgeknepen als een citroen. En ondertussen ben je nog geen centimeter dichter bij Cannes. Eerder verder weg omdat je je idee complex hebt gemaakt en eindeloos hebt aangepast. 

Ik herinner me nog mijn eerste tv-commercial voor een dierentuin spaaractie. Geen slecht idee. Maar ook geen briljant idee. Toch ging ik all-in met mijn toenmalige copywriter. Want misschien... misschien konden we er iets magisch van maken. Hop een editor er op die ook Nike commercials editie. Want dit ging me worden. Twintig versies later was het vooral degelijk. En ik was op.

Dat is wat jonge creatieven vaak niet wordt verteld: dat het gevaar niet zit in middelmatigheid, maar in de illusie dat álles bijzonder móét zijn. Terwijl de kracht juist zit in kiezen. Voelen waar de kansen liggen, en waar niet. En ja, dat is ook ervaring, en ja soms liggen die inderdaad op plekken waar je het niet verwacht (op zo'n briefing waar niemand naar omkijkt). Maar niet elk project verdient je zondagnacht of je zintuiglijke aftakeling. Sommige ideeën moeten gewoon goed gedaan worden. Punt.

Volgens onderzoek van McKinsey voelt 59 procent van Gen Z zich mentaal uitgeput door prestatiedruk, en nergens ligt die druk zo dik bovenop als in de creatieve industrie. Alles moet viral. Alles moet impact hebben. Alles moet naar Cannes. En dus probeer je van elk dingetje een knaller te maken. Tot je geen energie meer over hebt.

Creativiteit zou geen uitputtingsslag moeten zijn, maar iets waar je energie van krijgt. Soms is een dierentuin commercial gewoon een dierentuin commercial. En dat is oké. Als je maar weet wanneer je wél moet vechten. Wanneer het idee potentie heeft. Wanneer het wat met mensen doet. Daar ga je dan voor. Ontzettend hard.

En als het dan komt, die Leeuw, dat idee waar alles klopt (en vooral je hart), dan weet je: dit is ‘m. Hier moet ik vol voor gaan. Door planningen heen. En ja, misschien ook door de budgetten heen. Want als iedereen in de ruimte voelt dat iets goud is, dan voel je dat door heel je lijf. Dat is hoe een goed idee hoort te voelen. En dat is een heerlijk gevoel. Verslavend. 

Daarom hoeft niet alles een hit te zijn. Maar als je wel voelt dat je er een te pakken hebt, ga er dan ontzettend hard voor. En maak iedereen gek. 

--

Gabriela Nouws is Art Director en Associate Creative Director bij SuperRebel.

www.superrebel.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong