Fightclub ontwikkelt campagne Paturain Naturel

Fightclub Breda ontwikkelde de introductiecampagne voor Paturain Naturel, met in de hoofdrol een tv-commercial met de vertrouwde, luchtige humor.

Amélie Cadroas, Senior Brand Manager Savencia: "De categorie van verse, naturel roomkaas is nog steeds groeiende in Nederland. Als wij echter naar het aanbod kijken dan zien we producten die wat ons betreft niet puur genoeg zijn. Er zitten ingrediënten in die er eigenlijk niet in hoeven te zitten. Daarom introduceren we Paturain Naturel. Het bevat alleen verse room, melk en een snufje zout. En die pure eenvoud herken je in de smaak, die smeuïg en fris is als geen ander product op de markt. In een tijd dat consumenten zich steeds bewuster worden van de kwaliteit van hun voeding, en steeds vaker de ingrediënten achterop verpakkingen lezen, denken we dat we met Paturain Naturel een ijzersterke toevoeging aan het koelschap introduceren."

Richard Hol, Creative Director Fightclub: "Als Nederlander smeer je de standaard witte roomkaas vaak als basis voor iets anders op je brood of cracker; erbovenop stapel je andere ingrediënten om het lekker te maken, zoals zalm, avocado of tomaatjes. Maar nieuwe Paturain Naturel smaakt in al zijn pure eenvoud zo heerlijk fris, daar hoef je helemaal niets op te stapelen. Dit insight was de basis van de creatieve strategie die we hebben ontwikkeld. Het creatieve concept heeft daar vervolgens de herkenbare humor van Paturain aan toegevoegd, met een gezin waarvan de vader een iets te overijverige bagagestapelaar is. Bovendien maakt de film duidelijk dat Paturain Naturel niet voor het borrelplankje is maar voor de lunch. We hebben de film geschoten met Colin Huijser, een regisseur die als geen ander weet hoe je de humor in een script tot leven kunt wekken. Tijdens de introductieperiode wordt de tv-campagne aangevuld met in-store communicatie, zoals wobblers, koelkastvlaggen en narrow casting."