EssenceMediacom verspreidt appeltaartgeur in OOH

WPP Media’s EssenceMediacom lanceert samen met Bauer Media een campagne voor Koopmans waarbij de geur van appeltaart centraal staat. Tien Out-of-Home spectaculars verspreid door Nederland worden omgevormd tot verpakkingen van Koopmans Appeltaartmix en voorzien van een speciaal ontwikkelde geur. Hiermee wil het merk voorbijgangers verleiden om zelf aan de bak te gaan.

De appeltaartgeur is ontwikkeld door een geurfabriek en moet bij consumenten gevoelens van huiselijkheid en nostalgie oproepen. De activatie vindt plaats in week 38 en 39 in onder andere Almere, Eindhoven, Leeuwarden en Rotterdam.

Geurbeleving doorvertaald naar online kanalen

Naast de OOH-activatie krijgt de campagne een online verlenging via influencers en social media. Het influencerteam van EssenceMediacom en Bauer Media koppelt de geurbeleving aan content die inspeelt op herkenning en verlangen. Daarbij wordt geur neergezet als onzichtbare verleiding die consumenten aanzet om zelf te bakken met Koopmans.

Celine Bakker, client manager bij EssenceMediacom: "Wij geloven in het creëren van campagnes die verder gaan dan traditionele media en een diepere connectie maken met de consument. De combinatie van fysieke geurbeleving in de buitenruimte en de online vertaling via influencers zorgt voor een media-inzet die de kracht van Koopmans Appeltaart optimaal benut."

Koopmans legt nadruk op nostalgie en huiselijkheid

De campagne wordt verder versterkt met online video, retail media en eigen kanalen van Koopmans en Dr. Oetker. Daarmee wil het merk een breed publiek bereiken.

Joost van den Berg van Dr. Oetker Nederland: "De geur van appeltaart roept direct associaties op met warmte, gezelligheid en nostalgie. Precies waar Koopmans voor staat én de emoties die we met deze tastbare Koopmans Appeltaart geur-objecten bij de voorbijganger willen oproepen. Met deze media-oplossing willen we consumenten inspireren en activeren om tijdens het appelseizoen weer aan de bak te gaan met onze Koopmans Appeltaartmixen."

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert