DVJ Insights: 2,2 keer minder GRP nodig bij radioreclame met NMO Luisteronderzoek

Uit een onder 3600 respondenten uitgevoerd representatief onderzoek onder Nederlanders die ouder zijn dan 18 jaar, concludeert DVJ Insights in opdracht van branchevereniging Audify dat er verhoudingsgewijs 2,2 keer minder GRP’s nodig zijn om dezelfde herkenningsscore te realiseren bij radioreclame. Het onderzoek is uitgevoerd in week 9 tot en met 14 van dit jaar middels herinneringsvragen waarbij per respondent maximaal tien radioreclames te horen kreeg. Er zijn in totaal 36 campagnes onderzocht.

De analyse is uitgevoerd per week op campagneniveau. Het onderzoek is gedaan naar aanleiding van de introductie van het NMO Luisteronderzoek dat op 1 februari is geintroduceerd en werkt op basis van passief meten via mobiele telefoons.

Audify wil met de resultaten van het onderzoek een benchmark voor mediadruk vaststellen.

Het NMO Luisteronderzoek levert de currency op basis waarvan luisteraandelen van radiostations worden berekend, reclamecampagnes worden gepland en gerealiseerde mediadruk (aantal GRP’s) wordt berekend. Het NMO Luisteronderzoek levert andere luistercijfers en GRP’s op.

Benchmark

De benchmark van DVJ Insights is gebaseerd op het percentage reclameherkenning door consumenten bij een bepaalde mediadruk. In het benchmarkmodel gebaseerd op het nieuwe onderzoek wordt bij elke hoeveelheid GRP’s een hogere herkenningsscore voorspeld. Dit is volgens verwachting omdat de nieuwe meetmethode minder luistertijd rapporteert in vergelijking met de oude methodiek.

Een radiocampagne met een gemiddeld aantal GRP’s van 350 volgens het nieuwe benchmarkmodel, wordt aan het einde van de campagne naar verwachting door 24,7 procent van de consumenten herkend. In het oude benchmarkmodel zou exact dezelfde herkenningsscore zijn behaald met 771 GRP's. Dat is dus een factor van 2,2.

Meer informatie over analyse DVJ Insights en Audify

Meer informatie over de conclusies en analyses van Audify is hier te vinden.

www.audify.nl

[Marketing Report Radio] Liedewij Hentenaar over Audify, het NMO en de rol van podcasts

20-11-2024 | 10:47:19

Te gast bij Marketing Report Radio spreken we haar over wat Audify doet, het Nationaal Media Onderzoek (NMO) en de impact van de wekelijkse rapportage.

Lees Meer >>

[Audify] NMO Luisteronderzoek oktober 2024: DPG Media profiteert

11-11-2024 | 15:13:00

Audify heeft de oktober-maandcijfers bekendgemaakt aan de hand van cijfers uit het NMO Luisteronderzoek. Daaruit blijkt dat de luistertijd van radioluisteraars 131,6 minuten per dag is, en daarmee enkele minuten is gestegen

Lees Meer >>

[Audify] maandrapport NMO Luisteronderzoek september 2024

14-10-2024 | 15:00:00

Audify heeft de augustus-maandcijfers bekendgemaakt aan de hand van cijfers uit het NMO Luisteronderzoek. Daaruit blijkt dat de luistertijd van radioluisteraars met 128,9 minuten per dag is, en daarmee is gestegen

Lees Meer >>

OHRA en de VakantieDiscounter winnen Audify Award voor beste audioreclame, Hanka de Bruin audio-ambassadeur 2024

04-10-2024 | 17:00:00

Het is de eerste keer in de historie van de radioreclameprijzen van Audify dat de jury twee adverteerders een Audify Award voor hun audiocommercial geeft.

Lees Meer >>