Dutch Gaming Report: gamen is een structureel kanaal

Onderzoek van WPP Media en The Invaders naar gaming

Gaming maakt structureel deel uit van het dagelijks leven van Nederlanders. Uit het Dutch Gaming Report 2026 blijkt dat 45 procent van de Nederlanders inmiddels dagelijks gamet, tegenover 32 procent een jaar eerder. Gaming wordt daarmee steeds nadrukkelijker een sociaal medium en een vast onderdeel van het mediagedrag. Het onderzoek is een samenwerking tussen WPP Media en The Invaders.

Het onderzoek laat zien dat gaming in 2026 dwars door de samenleving loopt. Het bereik beperkt zich niet tot specifieke doelgroepen of zware console- en pc-games. Ook mobiele spellen en puzzels op smartphone en tablet tellen mee, waardoor gaming een breed en laagdrempelig karakter heeft gekregen.

Gaming als vast onderdeel van mediagedrag

Gamers vormen volgens het Dutch Gaming Report een brede afspiegeling van de Nederlandse bevolking. Ze zijn te vinden in alle leeftijdsgroepen en opleidingsniveaus. Opvallend is dat onder volwassen gamers inmiddels 51 procent vrouw is, waarmee het beeld van gamen als mannenhobby verder vervaagt.

Het onderzoek is gebaseerd op data die specifiek onder Nederlandse spelers zijn verzameld door WPP Media en The Invaders.

Bojan Stigter, Chief Strategy Officer WPP Media: “Gaming is uitgegroeid tot een volwaardig onderdeel van het mediagedrag van Nederlanders. Als bijna de helft van de bevolking dagelijks speelt en spelers een brede afspiegeling vormen van de samenleving, dan hoort gaming thuis in de strategische afwegingen van ieder merk.”

Open houding tegenover merken in games

Naast het bereik laat het rapport zien dat gamers steeds meer openstaan voor merken in games, mits die op een passende manier aanwezig zijn. Een meerderheid van de spelers heeft geen bezwaar tegen merkuitingen. Onder jongeren vindt bijna een derde merken in games passend, terwijl 40 procent zelfs verwacht dat grote merken aanwezig zijn.

Frank Goren, Managing Partner The Invaders: “Met het bereik en de betrokkenheid die gaming heeft, is het onbegrijpelijk dat sommige merken dit domein nog negeren. Tegelijkertijd is gaming geen kanaal voor snelle reclame. Wie niets toevoegt aan de beleving, loopt het risico de plank mis te slaan.”

Gaming als strategisch domein voor adverteerders

De conclusies uit het Dutch Gaming Report maken duidelijk dat gaming geen nichekanaal meer is. Met een groot dagelijks bereik, een diverse doelgroep en een groeiende acceptatie van merken is gaming uitgegroeid tot een structureel domein binnen het medialandschap. Voor merken die relevant willen blijven, is gaming daarmee een vast onderdeel van de mediastrategie.

Het gehele rapport is HIER te downloaden

www.theinvaders.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert