Driekwart van de B2B-marketingleiders wil AI vaker gebruiken

Generatieve AI (GAI) is bezig aan een opmars: driekwart (75 procent) zegt voornemens te zijn om het gebruik van GAI te intensiveren om meer content te creëren in minder tijd (56 procent), de efficiëntie van het werk te verbeteren (55 procent) en boeiende content te maken (51 procent).

Dat blijkt uit wereldwijd onderzoek van LinkedIn onder bijna 2.000 B2B-CMO’s, CFO’s en senior level B2B-marketeers in aanloop naar het internationale Cannes Lions Festival of Creativity. Het onderzoek The B2B Marketing Benchmark geeft inzicht in de huidige staat van de sector, die na een onrustig economisch klimaat nu duidelijke tekenen van herstel laat zien. Na een uitdagend jaar keert het optimisme nu terug in de B2B-marketingsector: bijna twee derde (65 procent) van de B2B-marketingleiders verwacht dat de marketingbudgetten komend jaar zullen stijgen.

AI-suggesties

Om marketeers te ondersteunen, introduceert LinkedIn onder andere AI-generated Copy Suggestions. Deze tool gebruikt GAI om koppen en intro’s te schrijven door gebruik te maken van de gegevens op de LinkedIn-pagina’s van adverteerders. Deze feature start als pilot in de VS en wordt in de maanden daarna uitgerold over andere landen.

Marcel Molenaar, Director LinkedIn Marketing Solutions en Country Manager Benelux: B2B-marketeers hebben aangetoond veerkrachtig om te kunnen gaan met economische uitdagingen. Door de toegenomen druk op de budgetten was het voor hen des te belangrijker om de Return of Investment aan te tonen en te blijven investeren in merkopbouw op langere termijn. Sterke merken leveren nou eenmaal een beter rendement op. Het is bemoedigend om te zien dat deze boodschap geland is in de directiekamer. Het komende jaar zal in het teken staan van blijven investeren in sterke B2B-merken door middel van creatieve content.”

Lees ook:

Jur Baart: Zonder juniors hebben we straks geen seniors meer

25-09-2025 | 11:53:00

Ons vak zit in een stormachtige periode waarbij het steeds lastiger wordt voor net afgestudeerden om te starten bij een creatief strategisch bureau

Lees Meer >>

DCVF haalt AI-experts binnen voor verdere groei

25-09-2025 | 10:33:38

Met de komst van Lieke Bügel en Maarten Hofland wordt AI net zo vanzelfsprekend binnen de werkwijze van het bureau als de DCVF’ers zelf.

Lees Meer >>

iO voorspelt halvering zoekverkeer door AI in 2028

25-09-2025 | 09:31:00

De groei van AI-gedreven zoekmachines maakt generative engine optimisation (GEO) essentieel.

Lees Meer >>

Rodger Werkhoven: We maken van Amsterdam CS de grootste gallery van de stad

23-09-2025 | 22:01:00

CSDM en Marketing Report tonen reclame als kunstvorm tijdens Museumnacht, Rodger Werkhoven art director en AI expert

Lees Meer >>

Waarom Gen Z sceptisch is over AI-reclame

23-09-2025 | 12:06:00

Jongeren hebben vooral moeite met de echtheid en relevantie van AI-campagnes.

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

GAMMA en VML Amsterdam lanceren duurzaamheidscampagne

25-09-2025 | 15:45:19

GAMMA werkt samen met VML Amsterdam aan een campagne die laat zien hoe eenvoudige aanpassingen in huis kunnen bijdragen aan het besparen van water, energie en geld.

Lees Meer >>