Driekwart van de B2B-marketingleiders wil AI vaker gebruiken

Generatieve AI (GAI) is bezig aan een opmars: driekwart (75 procent) zegt voornemens te zijn om het gebruik van GAI te intensiveren om meer content te creëren in minder tijd (56 procent), de efficiëntie van het werk te verbeteren (55 procent) en boeiende content te maken (51 procent).

Dat blijkt uit wereldwijd onderzoek van LinkedIn onder bijna 2.000 B2B-CMO’s, CFO’s en senior level B2B-marketeers in aanloop naar het internationale Cannes Lions Festival of Creativity. Het onderzoek The B2B Marketing Benchmark geeft inzicht in de huidige staat van de sector, die na een onrustig economisch klimaat nu duidelijke tekenen van herstel laat zien. Na een uitdagend jaar keert het optimisme nu terug in de B2B-marketingsector: bijna twee derde (65 procent) van de B2B-marketingleiders verwacht dat de marketingbudgetten komend jaar zullen stijgen.

AI-suggesties

Om marketeers te ondersteunen, introduceert LinkedIn onder andere AI-generated Copy Suggestions. Deze tool gebruikt GAI om koppen en intro’s te schrijven door gebruik te maken van de gegevens op de LinkedIn-pagina’s van adverteerders. Deze feature start als pilot in de VS en wordt in de maanden daarna uitgerold over andere landen.

Marcel Molenaar, Director LinkedIn Marketing Solutions en Country Manager Benelux: B2B-marketeers hebben aangetoond veerkrachtig om te kunnen gaan met economische uitdagingen. Door de toegenomen druk op de budgetten was het voor hen des te belangrijker om de Return of Investment aan te tonen en te blijven investeren in merkopbouw op langere termijn. Sterke merken leveren nou eenmaal een beter rendement op. Het is bemoedigend om te zien dat deze boodschap geland is in de directiekamer. Het komende jaar zal in het teken staan van blijven investeren in sterke B2B-merken door middel van creatieve content.”

Lees ook:

Patrick Petersen: Na de AI-bubble schijnt de zon

15-10-2025 | 08:30:00

Claims richting Midjourney en OpenAI, recente grote copyrightclaims richting Apple, maar toch vooral de groeiende angst in Silicon Valley dat de AI-bubble barst.

Lees Meer >>

Jongeren vragen geldadvies eerder aan AI dan aan ouders

14-10-2025 | 10:43:29

Hoe ouder de jongere, hoe vaker AI: 7 procent van de 12-jarigen raadpleegt een chatbot eerder dan ouders; bij 16-jarigen is dat 14 procent.

Lees Meer >>

Alexander Klöpping keynote op iO-congres over content en AI

14-10-2025 | 09:46:06

Zijn presentatie gaat over hoe kunstmatige intelligentie elk aspect van communicatie, creatie en besluitvorming beïnvloedt.

Lees Meer >>

[Vacatures] Persuade zoekt een AI Creator

14-10-2025 | 08:07:00

Persuade is per direct op zoek naar AI Creator - 28-40 uur p/w

Lees Meer >>

Michiel Frackers: OpenAI in vrije val

13-10-2025 | 10:56:16

Afgelopen week was ik in Singapore voor Token2049, waar tienduizenden mensen uit de cryptowereld bijeen kwamen.

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

ARTIS werkt met UNLIKE aan TikTok-strategie

15-10-2025 | 12:35:54

Met deze samenwerking wil het dierenpark zich duurzaam positioneren op het platform, met content die aansluit bij de leefwereld van jongeren.

Lees Meer >>

Havas Lemz ontwikkelt Doe je Updates-campagne voor EZ

15-10-2025 | 10:02:00

Cybercrime treft inmiddels bijna iedereen. Driekwart van de Nederlanders kreeg het afgelopen jaar te maken met online criminaliteit.

Lees Meer >>

Initiative en Yune winnen geïntegreerde pitch van Makro

14-10-2025 | 17:39:00

Beide bureaus, onderdeel van IPG Mediabrands, worden verantwoordelijk voor het ontwikkelen en uitvoeren van een gezamenlijke media- en creatiestrategie.

Lees Meer >>

The Family ontwikkelt ledenwervingscampagne Follow The Money

14-10-2025 | 17:25:00

De campagne vormt het begin van een grotere serie gericht op ledenwerving en benadrukt dat het platform streeft naar 100.000 leden, het aantal dat nodig is om een krachtig tegenwicht te vormen tegen invloedrijke machtsposities in Nederland.

Lees Meer >>