DPG Media werkt met UU aan ethisch model voor data en AI

DPG Media en de Data School van Universiteit Utrecht werken samen aan de ontwikkeling van een ethisch hulpmiddel voor de mediasector. Het analoge model, genaamd DEDA voor Media (Ethische Data Assistent), helpt mediabedrijven vanaf 2026 om bewust om te gaan met de inzet van data en AI. De tool is bedoeld om ethische afwegingen structureel onderdeel te maken van digitale en technologische projecten.

Ethische reflectie in teamverband

Het hulpmiddel bestaat uit een grote tafelposter waarmee verschillende disciplines – zoals redacties, juristen, data-experts en ontwikkelaars – gezamenlijk ethische vragen doorlopen. De werkwijze stimuleert teams om vooraf stil te staan bij mogelijke risico’s en om waarden zoals transparantie en menselijk toezicht bewust te borgen. Aan het einde van het proces wordt gezamenlijk beoordeeld of bijsturing nodig is of dat een project eventueel wordt aangepast of niet wordt voortgezet.

Philippe Remarque, directeur Journalistiek bij DPG Media: “We maken sprongen vooruit met AI en data, maar we stuiten daarbij ook op veel ethische kwesties, zowel in de journalistiek als in de bedrijfsvoering. Het is onze maatschappelijke verantwoordelijkheid als uitgever en past in ons ESG-beleid om daar zorgvuldig mee om te springen. Daar moet je een professionele structuur voor hebben, en dat biedt dit model.”

Academische kennis toegepast op mediapraktijk

DEDA is gebaseerd op een bestaande methode die onder meer door overheden wordt gebruikt. Met de mediamodule wordt de aanpak aangepast aan de praktijk van mediabedrijven.

Karin van Es, universitair hoofddocent en projectleider bij de Data School: “DEDA helpt om de complexiteit inzichtelijk te maken en biedt – door het documenteren van het overwegingsproces – houvast voor verantwoording naar diverse belanghebbenden, zowel in als buiten een organisatie.”

DPG Media draagt bij aan de ontwikkeling met financiële ondersteuning, praktijkervaring en casussen. De komende maanden worden stakeholders actief betrokken bij het testen en verfijnen van het model. Eind 2025 wordt DEDA voor Media breed beschikbaar gesteld aan de sector.

www.dpgmediagroup.com

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

adpaq voegt DPG Media-audio toe aan DSP

05-03-2026 | 12:27:08

Daarmee krijgen adverteerders en mediabureaus via het platform toegang tot het digitale audio-inventaris van verschillende radiomerken

Lees Meer >>

Radiosector: elke exploitant met eigen commercieel relevante doelgroepdefintie

09-02-2026 | 00:00:00

DPG Media heeft voor de radiostations Joe en Qmusic per 1 januari 2026 de commercieel relevante doelgroep 25-54 jarigen geïntroduceerd. Daarvoor definieerde het mediabedrijf voor zijn radioreclameverkoop de doelgroep 20-49

Lees Meer >>

Bestuur Screenforce benoemt Ton Rozestraten tot voorzitter

06-02-2026 | 12:24:00

Het bestuur van Screenforce heeft Ton Rozestraten (Ad Alliance/RTL Nederland/DPG Media) benoemd tot voorzitter van Screenforce. Hij neemt het stokje oiver van Allard Ruyl (Talpa Media/Talpa Network).

Lees Meer >>

Havas Lemz ontwikkelt 360-campagne rond Optimel Vezels

05-02-2026 | 15:27:00

Optimel introduceert Optimel Vezels, een productlijn die consumenten helpt om makkelijker meer vezels binnen te krijgen.

Lees Meer >>

Evangelische Omroep en De Wolven lanceren campagne over verbondenheid

22-01-2026 | 16:49:00

De Evangelische Omroep heeft het creatieve bureau De Wolven een campagne laten ontwikkelen om aan te geven dat de EO wil staan voor het verbinden van mensen via verhalen van geloof, hoop en liefde.

Lees Meer >>