Dove en Ciara lanceren campagne rond zelfvertrouwen en huid

Dove is een samenwerking aangegaan met Grammy-winnares Ciara om vrouwen te stimuleren zich zekerder te voelen over hun huid. Uit onderzoek van het merk blijkt dat 76 procent van de vrouwen kleding vermijdt die oneffenheden zichtbaar maakt, wat invloed heeft op dagelijkse keuzes, van outfit tot strandbezoek.

Om dat patroon te doorbreken, brachten Dove en Ciara een herinterpretatie uit van het kinderlied The Hokey Pokey. Waar het nummer oorspronkelijk draait om het bewegen van lichaamsdelen, is het nu omgevormd tot een anthem dat vrouwen aanspoort hun huid zonder terughoudendheid of excuses te omarmen.

Persoonlijke ervaring als basis voor samenwerking

Ciara:"Omdat ik het grootste deel van mijn carrière in de schijnwerpers heb gestaan, heb ik de druk gevoeld om dingen als striae of een slechte huid te verbergen. Maar in de loop der tijd heb ik geleerd dat zelfvertrouwen gaat over het accepteren, waarderen en verzorgen van je huid. Deze versie van The Hokey Pokey moedigt ons aan om van onze huid te houden en te doen waar we gelukkig van worden, zonder angst of filter, omdat we het allemaal verdienen om gezien, gewaardeerd en gesteund te worden."

Met de campagne viert Dove het eenjarig bestaan van de Cream Serums, ontwikkeld samen met dermatologen. De producten zijn gericht op huidproblemen zoals ongelijkmatige teint, ruwe textuur en droogheid, en bieden 72 uur hydratatie.

Dove wil huidvertrouwen versterken

Met de Cream Serums zet Dove in op de dermo-cosmetische bodylotioncategorie, waarbij de producten inspelen op veelvoorkomende zorgen van vrouwen. Volgens het merk moeten de serums bijdragen aan het verminderen van onzekerheden en het verbeteren van huidstructuur en -uiterlijk.

Bérengère Loubatier, Senior Global Brand Vice President Hair and Skin Care bij Dove: "De missie van Dove is altijd geweest om schoonheid te zien als een bron van geluk en zelfvertrouwen, niet van onzekerheid. Met onze bewerkte versie van The Hokey Pokey, in samenwerking met Ciara, hopen we vrouwen te inspireren hun skin-hibitions los te laten."

Volg Marketing Report op LinkedIn!