Dove en Ciara lanceren campagne rond zelfvertrouwen en huid

Dove is een samenwerking aangegaan met Grammy-winnares Ciara om vrouwen te stimuleren zich zekerder te voelen over hun huid. Uit onderzoek van het merk blijkt dat 76 procent van de vrouwen kleding vermijdt die oneffenheden zichtbaar maakt, wat invloed heeft op dagelijkse keuzes, van outfit tot strandbezoek.

Om dat patroon te doorbreken, brachten Dove en Ciara een herinterpretatie uit van het kinderlied The Hokey Pokey. Waar het nummer oorspronkelijk draait om het bewegen van lichaamsdelen, is het nu omgevormd tot een anthem dat vrouwen aanspoort hun huid zonder terughoudendheid of excuses te omarmen.

Persoonlijke ervaring als basis voor samenwerking

Ciara: "I've always believed in owning your story, skin marks and all, so partnering with Dove to remix 'The Hokey Pokey' in such a meaningful way has been powerful — not just as an artist, but as a woman and a mom. Having been in the spotlight for most of my career, I've felt the pressure to hide things like stretch marks or uneven skin. But over time, I've learned confidence is about embracing, loving and caring for your skin. This version of 'The Hokey Pokey' encourages us to love the skin we're in and do what makes us happiest without fear or filter, because we all deserve to feel seen, celebrated and supported — not covered up."

Met de campagne viert Dove het eenjarig bestaan van de Cream Serums, ontwikkeld samen met dermatologen. De producten zijn gericht op huidproblemen zoals ongelijkmatige teint, ruwe textuur en droogheid, en bieden 72 uur hydratatie.

Dove wil huidvertrouwen versterken

Met de Cream Serums zet Dove in op de dermo-cosmetische bodylotioncategorie, waarbij de producten inspelen op veelvoorkomende zorgen van vrouwen. Volgens het merk moeten de serums bijdragen aan het verminderen van onzekerheden en het verbeteren van huidstructuur en -uiterlijk.

Bérengère Loubatier, Senior Global Brand Vice President Hair and Skin Care bij Dove: "Dove's mission has always been to turn beauty into a source of happiness and confidence, not anxiety. With our remixed version of 'The Hokey Pokey' in partnership with Ciara, we hope to inspire women to let go of their skin-hibitions. Our research shows that while some women view their skin marks as a positive reflection of their journey, others may carry insecurities. That's why, with Dove Cream Serums and this new joyful anthem, we want every woman to feel empowered to sing, dance and embrace their skin with confidence."

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Gepubliceerd door: Daan Dekkers