Digital stuwt groei netto-mediabestedingen in 2024

Nielsen rapporteert stijging van 6,9 procent in 2024

De netto mediabestedingen in Nederland zijn in 2024 met 6,9 procent gestegen tot 6,41 miljard euro. Het grootste deel van deze groei kwam voor rekening van digital, dat een toename van bijna 11 procent liet zien. Dit blijkt uit het Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2024 van Nielsen.

Ook out of home, sponsoring en radio zagen de advertentie-inkomsten toenemen. Televisie, print en bioscoop moesten daarentegen dalingen incasseren.

Groei mediabestedingen ondanks beperkte economische stijging

Ondanks een bescheiden economische groei van 0,9 procent in 2024, namen de investeringen in media flink toe. De groei van de consumptie door huishoudens en overheden speelde hierin een rol. Terwijl de bedrijfsinvesteringen daalden met 2,5 procent, groeiden de mediabestedingen bijna twee keer zo hard als in 2023. De sterke toename van digital verklaart dit verschil grotendeels.

Digital en Out of Home aan kop

Digital was in 2024 goed voor 92 procent van de totale groei van de mediabestedingen. Ook out of home groeide met 8,4 procent fors, gevolgd door radio met 6,5 procent en sponsoring met 4,5 procent.

Tegelijkertijd daalden de bestedingen aan televisie met 2,4 procent. Magazines noteerden de grootste daling met 7 procent. Dagbladen, huis-aan-huisbladen en folders leverden respectievelijk 4,7, 1,6 en 3,3 procent in. Bioscoopreclame daalde met 3 procent.

Marktaandeel digital blijft stijgen

Het marktaandeel van digital in de totale netto mediabestedingen steeg in 2024 naar bijna 61 procent. Tien jaar eerder was dit nog 36 procent. Out of home is het enige andere mediumtype dat zijn aandeel in dezelfde periode heeft vergroot. Printmedia zagen hun aandeel meer dan halveren.

Nielsen stelt de cijfers samen op basis van opgaven van netto advertentie-inkomsten van media-exploitanten, na aftrek van kortingen en bureaucommissies. De rapportage omvat onder andere digital, televisie, radio, sponsoring, out of home en verschillende printmedia.

www.nielsen.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Sparen of uitgeven in 2025? Zo denken Nederlanders erover

03-04-2025 | 13:33:00
Uit onderzoek van marktonderzoeksbureau Markteffect blijkt dat 35 procent van de Nederlanders liever geniet van geld uitgeven in het moment dan (te) veel opzij te zetten voor de toekomst.

Streamingdiensten halen 1 miljard uit Nederlandse markt

01-04-2025 | 21:37:00
De streamingdiensten hebben in 2024 in totaal meer dan 1 miljard euro uit de Nederlandse markt gehaald. Dit hebben onderzoekers van de gespecialiseerde titel Telecompaper geconstateerd aan de hand van hun berekeningen en analyses

NOBEARS onderzoekt terughoudendheid rond duurzaamheid

31-03-2025 | 16:04:43
Bijna de helft van de Nederlandse managers ziet duurzaamheid als concurrentiestrategie, maar communicatie daarover blijft vaak uit.

Adtech-markt wereldwijd naar 2,5 biljoen dollar in 2032

31-03-2025 | 15:11:00
De deelnemende bureaus vertegenwoordigen sectoren als reclame, productie, digitaal, design en media.

Markeffect en KNVB brengen spreiding voetbalfans in kaart

31-03-2025 | 14:06:39
KNVB Expertise heeft samen met Markeffect een kaart ontwikkeld waarop te zien is waar seizoenkaarthouders van Nederlandse BVO’s wonen.

Gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.