Dentsu stijgt, WPP krijgt tik op beurs

Marketing Report Markets | 13 mei 2026

WPP verloor afgelopen week bijna 5 procent op de beurs, ondanks accountwinst van JLR en een rol binnen de wereldwijde bureaustructuur van Heineken. Ook Publicis, Omnicom, S4 Capital en Havas sloten lager. Dentsu was de enige groep die duidelijk terrein won.

De uiteenlopende koersbewegingen laten zien dat beleggers vooral kijken naar reorganisaties, AI-strategieën, kostenbeheersing en margedruk. Grote accountwinsten blijken daarbij onvoldoende om onzekerheid rond groei en investeringen volledig weg te nemen.

Koersontwikkeling 5-12 mei 2026

In lijn met een voorzichtig negatief beurssentiment

De koersontwikkelingen van de marcombedrijven sluiten deze week aan bij een voorzichtig negatief beurssentiment op de internationale aandelenmarkten. Beleggers reageerden terughoudend op zorgen over economische groei, advertentie-uitgaven en de impact van AI-investeringen op marges en kostenstructuren. In dat klimaat verloren WPP, Publicis, Omnicom, S4 Capital en Havas terrein, ondanks accountwinsten, reorganisaties en investeringen in technologie. Dentsu vormde de uitzondering met een duidelijke stijging, geholpen door reorganisatieplannen en verwachtingen rond efficiencyverbetering.

WPP onder druk ondanks accountwinst

WPP daalde van 273,2 naar 259,5 pence. Dat gebeurde in een week waarin de holding juist meerdere zakelijke successen meldde. WPP Media won het wereldwijde geïntegreerde mediamandaat van JLR en kreeg daarnaast een rol binnen de internationale bureauselectie van Heineken.

Ook intern was er nieuws. WPP kende aandelenpakketten toe aan CEO Mark Read en CFO Joanne Wilson als onderdeel van langetermijnbeloningen voor het management. Toch bleef het sentiment rond de groep voorzichtig, mede door aanhoudende zorgen over advertentiebudgetten en groeivertraging bij grote klanten.

Publicis daalt na discussie met The Trade Desk

Publicis verloor 3,3 procent en sloot op 77,54 euro. De groep kwam opnieuw in het nieuws door de discussie met The Trade Desk rond audits, prijsafspraken en transparantie in programmatic advertising.

The Trade Desk-CEO Jeff Green benadrukte dat gesprekken met Publicis nog altijd doorgaan, ondanks spanningen tussen beide partijen over mediapraktijken en technologie. Tegelijkertijd blijft Publicis stevig inzetten op AI, data en automatisering binnen het eigen ecosysteem.

Daarnaast ontstond aandacht voor de beloning van CEO Arthur Sadoun. Publicis Groupe stelde een salarisverhoging van 20 procent voor, na een periode met sterke financiële prestaties en groei van marktaandeel.

Dentsu profiteert van reorganisatie

Dentsu was de sterkste stijger van de week. Het aandeel steeg van 2967 naar 3086 yen, een plus van ruim 4 procent.

Beleggers reageerden positief op de vereenvoudiging van de EMEA-organisatie. Dentsu introduceert een aangepast clustermodel waarmee regionale activiteiten centraler worden aangestuurd. Volgens het bedrijf moet dat leiden tot meer efficiëntie en betere samenwerking tussen markten.

Ook in Australië en Nieuw-Zeeland voert Dentsu wijzigingen door. Daar stopt het met Merkle als zelfstandig label en verkoopt het de Salesforce-activiteiten aan een Amerikaanse investeerder. Tegelijkertijd won Dentsu volgens lokale media het geconsolideerde IPL-mediamandaat van Tata Group voor meerdere merken.

Omnicom focust op AI en integratie

Omnicom daalde van 77,64 naar 76,04 dollar. Binnen de groep lag de nadruk afgelopen week op verdere integratie van data-, commerce- en mediadiensten.

Omnicom bracht Flywheel en Omni onder bij de mediagroep, waarmee het concern technologie en mediaplanning dichter bij elkaar organiseert. Analisten volgen daarnaast nauwlettend hoe Omnicom AI inzet binnen creatie, targeting en automatisering.

Tegelijkertijd verschenen meerdere meldingen van institutionele beleggers die hun belang in Omnicom uitbreidden, waaronder Swedbank, Swiss Life Asset Management en Generali Asset Management. Dat wijst erop dat het aandeel ondanks de koersdruk aantrekkelijk blijft voor langetermijnbeleggers.

S4 Capital blijft kwetsbaar

S4 Capital daalde van 41,7 naar 40,85 pence. De groep meldde opnieuw lagere inkomsten, al ziet het management stabilisatie ontstaan bij technologieklanten.

Beleggers blijven voorzichtig rond S4 Capital vanwege de afhankelijkheid van grote techbedrijven en de gevoeligheid voor schommelingen in digitale advertentie-uitgaven. Wel kreeg het aandeel steun van Jefferies, dat het koopadvies handhaafde.

Havas blijft vrijwel stabiel

Havas sloot licht lager op 16,30 euro tegenover 16,40 euro een week eerder. Daarmee bleef de koersontwikkeling relatief stabiel in vergelijking met andere holdings in de sector.

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt