Dentsu ontwikkelt campagne: Tijd voor Defensie

Het ministerie van Defensie lanceert een campagne gericht op jongeren binnen de bredere Tijd voor Defensie-aanpak. De campagne draait om het vergroten van het urgentiebesef rondom veiligheid, vrijheid en de bescherming van Nederland en bondgenoten.

Centraal staat Hoofdtaak 1 van Defensie: het beschermen van het eigen grondgebied en dat van bondgenoten. De campagne gebruikt daarbij de boodschap: Dit is jouw tijd. Kom er voor op.

Vrijheid zichtbaar maken voor jonge generatie

Met de campagne wil Defensie duidelijk maken dat dagelijkse vanzelfsprekendheden zoals toegang tot technologie, energie en bevoorrading niet zonder meer gegarandeerd zijn. Volgens Defensie vraagt de huidige geopolitieke situatie om meer bewustzijn bij jonge generaties over het belang van bescherming en veiligheid.

De campagne richt zich specifiek op jongeren, die volgens Defensie een belangrijke rol spelen in de toekomst van de samenleving en de verdediging van vrijheden.

Paul Klaessen, hoofd arbeidsmarktcommunicatie bij Defensie: "De campagne maakt dat besef tastbaar en concreet zichtbaar, juist voor de generatie die nog de meeste toekomst heeft. Het zijn immers jongeren van vandaag die de wereld van morgen zullen moeten dragen en beschermen."

Geïntegreerde media-aanpak

De campagne is ontwikkeld door Dentsu Creative in samenwerking met Radancy en Initiative Media.

Voor de distributie wordt ingezet op televisie, bioscoop, social media, online en digitale radio. Daarmee wil Defensie jongeren bereiken via de mediakanalen die zij dagelijks gebruiken.

www.dentsu.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers