De invloed van tv- en streamingcontent op Gen Z

In eerder onderzoek heeft het Amerikaanse bedrijf VAB opgemerkt dat sterke storytelling en complexe karakterontwikkeling in content belangrijke elementen zijn om Gen Z-ers te raken. Afgelopen najaar heeft VAB onderzoek gedaan naar de manier waarop deze content-elementen invloed hebben op deze groep. In dit artikel vat Screenforce de belangrijkste bevindingen samen. In dit onderzoek is VAB uitgegaan van een leeftijdsbracket van 13- tot 24-jarigen om Gen Z te vatten.

Aanleiding

Premium content wordt over het algemeen geassocieerd met de productiekosten, waarbij duurdere programma’s als premium worden beschouwd. Onderzoek suggereert echter dat de emotionele band die kijkers uit de Gen Z-doelgroep hebben met hun favoriete content eerder als premium gezien moet worden.

Premium tv- en streamingcontent onderscheidt zich van user generated content op digitale kanalen door de hoge productiekwaliteit, complexe karakterontwikkeling, emotionele storytelling en de lengte van de content. Het is de engagement met die hoogwaardige premium videocontent die veel meer aandacht trekt naar tv- en streamingcontent dan andere content, op digitale en sociale mediakanalen. De behoefte aan rijke storytelling en karakterontwikkeling heeft tot gevolg dat Gen Z-ers meer naar tv en films kijken dan naar short-form en User Generated content, zoals uit onderzoek van Hub Entertainment Research blijkt.

In haar onderzoek is VAB dieper gedoken in de vraag hoe sterke storytelling en complexe karakterontwikkeling in tv- en streamingcontent Gen Z beïnvloeden, vergeleken met de grote sociale mediakanalen (YouTube, TikTok, Instagram, Snapchat en Facebook)

Resultaten

TV- en streamingcontent roepen over het algemeen grotere emotionele reacties op bij Gen Z door diepere connecties te creëren, waar ze een grotere engagement bij hebben omdat ze er veel meer in worden ondergedompeld. TV- en streamingcontent inspireert de doelgroep op verschillende gebieden, zoals in onderstaand overzicht te zien is.

Afbeelding 1: De relevantie van tv- en streamingcontent voor Gen Z

Lees het volledig artikel op de website van Screenforce.

www.screenforce.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

[Screenforce] Welke kerstcommercials scoren het best?

10-10-2023 | 09:52:37

Zo houden Nederlands van humor en nuchtere commercials. Ook blijkt dat anticiperen op Kerstmis aandacht genereert.

Lees Meer >>

[Screenforce] Het belang van branding en emotie in tv-reclames

26-09-2023 | 10:37:00

Uit veel onderzoeken blijkt dat reclamecampagnes die emoties gebruiken het meest effectief zijn

Lees Meer >>

Screenforce: Tv-reclamemarkt daalt met 4,3 procent in eerste halfjaar 2023

31-08-2023 | 06:45:00

De tv-reclamemarkt is in de eerste helft van 2023 gedaald met 4,3 procent tot 441 miljoen euro (was 460 miljoen euro). Screenforce heeft zijn prognose voor 2023 bijgesteld en verwacht een krimp van tussen de 4 en 6 procent. In maart 2023 verwachtte Screenforce nog een groei voor heel 2023 van 2 tot 5 procent

Lees Meer >>

[Screenforce] Category Entrance Points geven merken concurrentievoordeel

22-08-2023 | 10:17:00

Lees Meer >>

[Screenforce] Zo bereik je tv-kijkers op het goede moment

15-08-2023 | 10:13:00

Uit de onderzoeken blijkt dat als mensen in een positieve stemming zijn, de kans veel groter is dat zij reclames opmerken en leuk en geloofwaardig vinden.

Lees Meer >>

Gepubliceerd door: Daan Dekkers