[Interview] Danique Steur en Daniëlle DelGiudice (Create) over branded content en influencermarketing als sleutelfactor

Create is een nieuw label binnen OMD (Omnicom-groep), specifiek gericht op branded content en activaties. Media Activation Partner Danique Steur en Senior Branded Content & Social Specialist Daniëlle DelGiudice vertellen over het label en waarom branded content en influencermarketing als sleutelfactor is voor merkimpact.

Wat is Create en welke rol speelt dit label binnen jullie bedrijf?

Create is het branded-content- en influencer-marketinglabel van Omnicom Media Groep, dat is ontwikkeld als uitbreiding van ons bestaande branded-contentteam. Het label is specifiek opgezet om het gehele portfolio van Omnicom Media Groep klanten te servicen. Create speelt een sleutelrol binnen ons bedrijf door te fungeren als een centrale hub voor het ontwikkelen van innovatieve, impactvolle branded-contentstrategieën en -campagnes. Met dit label kunnen we niet alleen de behoeften van onze klanten beter adresseren, maar ook een consistentere en effectievere samenwerking met exploitanten waarborgen. Het doel van Create is om de brug te slaan tussen merken en relevante mediapartners, en daarmee hoogwaardige en creatieve oplossingen te bieden die echt impact hebben.

Hoe onderscheidt Create zich van andere content- en brandpartnershipsbureaus in Nederland?

Create onderscheidt zich door zijn unieke inhouse-positionering binnen OMG. Hierdoor kunnen we snel schakelen met specialisten en branded content naadloos integreren in mediaplannen, waardoor het direct een effectief onderdeel van bredere campagnes wordt. We kennen onze klanten goed, wat ons helpt om op maat gemaakte oplossingen te bieden die echt impact maken. Daarnaast hanteren we een data-gedreven aanpak, waarmee we resultaten meetbaar maken en campagnes optimaliseren.

Welke rol speelt datagedreven creativiteit precies in jullie aanpak?

Datagedreven creativiteit speelt een centrale rol in onze aanpak door inzichten en cijfers te combineren met originele en impactvolle ideeën. Tijdens de uitvoering meten en optimaliseren we continu, zodat we waar nodig kunnen bijsturen voor het beste resultaat. Deze combinatie van data en creativiteit zorgt ervoor dat onze campagnes niet alleen opvallen, maar ook bijdragen aan concrete doelstellingen van onze klanten. Wanneer klanten nog niet eerder branded content of influencermarketing hebben toegepast, kan het een medium zijn dat klanten moeilijk tastbaar vinden. Juist door deze datagedreven aanpak onderbouwen we de plannen goed en tonen we aan door onderzoek toe te voegen dat dit mediumtype een cruciale factor is in het behalen van de campagnedoelstelling.

Wat zijn de grootste uitdagingen waar merken tegenwoordig mee te maken hebben op het gebied van consumentenbetrokkenheid, en hoe speelt Create daar op in?

Merken voeren een voortdurende strijd om aandacht en zoeken naar manieren om door te dringen tot de belevingswereld van consumenten. In een tijd waarin consumenten steeds kritischer zijn over reclame, biedt branded content een unieke kans om langdurige relaties op te bouwen en merken op een betekenisvolle manier te positioneren.

Create helpt merken om authentieke en creatieve verhalen te vertellen die écht resoneren met de doelgroep. Door middel van branded content brengen we deze verhalen tot leven in diverse vormen, waaronder podcasts, advertorials, festivalactivaties en influencercampagnes. Deze veelzijdigheid stelt merken in staat om op meerdere vlakken impact te maken: van het vergroten van merkbekendheid tot het versterken van merkvoorkeur.

Wat is hét geheim van dit moment om consumenten te bereiken?

Het geheim ligt in relevantie door personalisatie en context. Branded content stelt merken in staat om op een authentieke en creatieve manier verhalen te vertellen die resoneren met de consument. Dit zorgt niet alleen voor aandacht, maar ook voor vertrouwen en loyale relaties.

Wat branded content en influencermarketing uniek maakt, is de combinatie van hoge attention value en de langere tijd die consumenten besteden aan het consumeren ervan. Omdat consumenten zelf kiezen om deze content te bekijken, komt het merk sneller in hun bewuste brein en relevant-set. Dit maakt branded content niet alleen authentiek en contextueel passend, maar ook effectief in het bouwen van een connectie.

Jullie richten je op multi-platformcontent. Hoe bepalen jullie welke kanalen en formats het beste werken voor een specifieke klant?

Bij het bepalen van de juiste kanalen en formats voor een klant kijken we naar een combinatie van factoren. We starten met de doelstellingen van de campagne, maar analyseren ook de doelgroep: waar zijn zij actief, welke platformen gebruiken ze, en in welke formats consumeren ze content het liefst? Vervolgens zorgen we dat de gekozen aanpak aansluit bij de merkidentiteit van de klant en dat de verschillende strategieën elkaar versterken.