Danijel Dercksen: Goede content raakt mensen op het juiste moment

Influencer & Content Marketing Awards 2025

In aanloop naar de Influencer & Content Marketing Awards 2025 spreken we met de juryleden die binnenkort bepalen welke cases tot de top van de creatieve industrie behoren. In deze reeks delen zij hun visie op content, media en de veranderingen binnen het vak. Vandaag spreken we met Danijel Dercksen, digital director van ACT.Agency.

Kun jij ACT.Agency introduceren?

ACT.agency is een creative agency die gelooft in een geïntegreerde aanpak voor Advertising, Content en Technology. Wij combineren merkstrategie, creativiteit en technologie om merken sterker en relevanter te maken in een wereld die altijd aan staat. Vanuit de overtuiging dat merken gebouwd worden door consistente en betekenisvolle verhalen, ontwikkelen we strategieën voor campagnes en formats die impact maken en dankzij eigen ontwikkelde tooling, Onbrand, doen we dit steeds beter, sneller én consistenter. Ons team werkt voor klanten als Odido, LG, Schiphol, WereldOuders, Histor, Museumkaart en Noordhoff.

Wat is volgens jou goede content?

Goede content is content die inhaakt op maatschappelijke relevantie, consistent en onderscheidend is. Het raakt mensen op het juiste moment, in de juiste context en via het juiste kanaal. Voor ACT.agency betekent dat niet alleen creatief en mooi werk maken, maar ook werk dat meetbaar bijdraagt aan merkvoorkeur en businessdoelstellingen. Daarbij spelen merkconsistentie en slimme inzet van technologie, om content schaalbaar in te zetten, een steeds grotere rol.

Welke belangrijke ontwikkeling zie je in de creatieve industrie?

Een van de belangrijkste ontwikkelingen is de integratie van AI in creatieve processen en hoe we de menselijkheid van ons werk bewaken. AI verandert hoe ideeën ontstaan, hoe content geproduceerd wordt en hoe merken kunnen communiceren met hun doelgroepen. Onze strateeg Berber heeft hier een interessante interviewreeks over gepubliceerd met experts waarin ze dit dilemma onderzoekt. Voor bureaus betekent dit dat de rol van creativiteit verschuift naar het slim combineren van menselijke intuïtie en het maken van echte menselijke connecties, met daarin een ondersteunde rol voor technologische innovaties.

Wat is het laatste nieuws bij ACT.Agency?

ACT.agency heeft recent het team uitgebreid met twee nieuwe talenten om technologie-aanpak verder te versnellen. Dwayne Paisley-Marshall, afkomstig van AKQA en Farfetch, start als Lead Creative Technologist. Daarnaast start Zara van ’t Hoff, voorheen werkzaam bij Validators, als AI Specialist. Samen gaan zij werken aan de doorontwikkeling van onze eigen tool ACT.onbrand en de ontwikkeling van nieuwe AI-proposities en tooling voor onze klanten.

www.act.agency

---

De Influencer & Content Marketing Awards 2025 worden mede mogelijk gemaakt door Influentials

Influentials is hét techplatform dat merken en creators samenbrengt om authentieke content op schaal te realiseren. Met een internationaal netwerk van ruim 11.000 creators helpen we merken als Zwitsal, Samsung en McDonald’s om de kracht van de creator economy te benutten. Steeds meer consumenten vertrouwen niet langer op klassieke reclame, maar op content van mensen die ze écht volgen en waarderen.

Via het Influentials platform kunnen merken en agencies samenwerken met creators die zowel User Generated Content (UGC) maken als micro-influencers die impact maken binnen hun community. | www.influentials.com