Dagbladen: lichte stijging omzet, advertentiemarkt daalt

De omzet van dagbladen steeg in 2025 met 1,6 procent naar 1,231 miljard euro. In 2024 was er een soortgelijke groei. De inflatie bedroeg echter 3,3 procent in 2025. De totale advertentieomzet bij de dagbladen daalde met 2,7 procent naar 219 miljoen euro, ook in 2024 was sprake van een daling. Minder dan 20 procent van de totale omzet komt uit de reclamemarkt bij de dagbladen. De printreclameomzet daalde sterker (-6,2 procent) dan de digitale reclameomzet steeg (+3,3 procent). Dit blijkt uit een brancheonderzoek dat NDP Nieuwsmedia door Deloitte heeft laten uitvoeren waarvan de resultaten in het NDP Nieuwsmedia-jaarverslag 2025 zijn gepubliceerd.

NDP Nieuwsmedia stelt dat achter deze ogenschijnlijk stabiele cijfers een ingrijpende transitie plaats vindt, waarin veranderend mediagedrag en nieuwe verdienmodellen de uitdagingen voor de toekomst vormen.

Digitalisering

Digitalisering van het nieuwsgebruik blijft de belangrijkste aanjager voor groei. De inkomsten uit digitale abonnementen namen in 2025 opnieuw fors toe (+13 procent). Inmiddels zijn vier op de tien abonnementen in Nederland volledig digitaal. Nederlandse uitgevers behoren daarmee internationaal tot de koplopers in de digitale transitie van het nieuwsbedrijf.

Opvallend is dat ook regionale (+23 procent) en kleinere dagbladtitels (+15 procent) sterke resultaten boeken op dit vlak. Die ontwikkeling draagt bij aan het behoud van een pluriform medialandschap, met sterke landelijke en regionale nieuwstitels.

224 miljoen euro omzet (+13 procent) wordt uit de pure digitale lezersmarkt gegenereerd en 770 miljoen euro (-0,2 procent) uit de print/hybride lezersmarkt. In 2025 waren er in totaal 2.685.160 betalende lezers op de dagbladmarkt. Digitale lezers namen met 9 procent toe; 40 procent van de lezers heeft een digital-only abonnement. Opvallend is wel dat het gemiddeld dagbereik van dagbladen het grootst is bij 65+-ers, gevolgd door 50-64 jarigen.

Advertentiemarkt structureel onder druk

Tegenover de groei in lezersinkomsten staat een kwetsbare advertentiemarkt. Inkomsten uit printreclame zijn nog altijd goed voor 61 procent van de 219 miljoen euro tellende reclameomzet voor dagbladen (-2,7 procent). De groei van digitaal kon de terugloop bij de printreclames niet compenseren. Met name personeelsadvertenties lopen sterk terug (-32 procent). In totaal is voor 133 miljoen euro aan printreclames ingekocht. Volgens Nielsen hebben aan de hand van bruto reclameomzetten de mediatypes online (+16,7 procent), bioscoopreclame (+17,4 procent) en radio (+5,8 procent) fors; magazines (-16,7 procent), televisie (-3,5 procent), vaktijdschriften (-39,9 procent) het daarbij moeilijk.

Nieuwsuitgevers ondervinden al lange tijd stevige concurrentie van de dominante platforms van Big Tech, die adverteerders aan zich binden met op persoonsgegevens gebaseerde advertentietechnieken. Bij dagbladen komt inmiddels minder dan 20 procent van de totale omzet uit advertenties. Daarmee boet reclame als financiële pijler onder het nieuwsbedrijf verder in aan kracht.

Stijgende investeringen in journalistiek

Ondanks de druk op de inkomsten blijven nieuwsuitgevers investeren in hun redacties en in innovatie. De totale redactiekosten bedroegen in 2025 406 miljoen euro en overschreden met een 2 procent stijging voor het eerst de grens van € 400 miljoen. In de afgelopen vijf jaar stegen deze investeringen ondanks de beperkte omzetgroei met bijna 20 procent. In totaal werken er 3090 fte in de sector, dat zjn er 230 meer dan 2024. Het innovatiebudget steeg in 2025 met 8 procent naar € 47 miljoen, bijna 8 procent meer dan 2024.  

Cijfers

84 procent van de Nederlanders volgt nieuws via websites en apps
16 bij NDP Nieuwsmedia aangesloten nieuwssites heeft meer dan 1 miljoen lezers (per dag)(Telegraaf, RTL Nieuws, AD en NU.nl meer dan 4,7 miljoen)
7 is het rapportcijfer voor het vertrouwen in traditionele media
er zijn 303 podcasttitels van nieuwsmerken
42 procent van de podcasttitels gaat over nieuws en actualtieiten. 
4 van de 5 best beluisterde podcasttitels gaat over nieuws (NRC Vandaag, FD Dagkoers, de Volkskrant-podcast Elke Dag en BNR Nieuwsupdate) 

Blik op de toekomst

Rien van Beemen, voorzitter van NDP Nieuwsmedia en CEO van Mediahuis Nederland: “De cijfers over 2025 laten zien dat nieuwsbedrijven grote stappen zetten in de digitale transitie, gedragen door de sterke band met onze lezers. Tegelijkertijd staat de sector onder druk van Big Tech, onder meer zichtbaar in dalende advertentie-inkomsten. Een sterke, onafhankelijke nieuwsvoorziening is dus geen vanzelfsprekendheid. Het vraagt om een overheid die naast ons staat en randvoorwaarden creëert voor een sterke journalistieke sector.”

NDP Nieuwsmedia

BDUMedia, De Groene Amsterdammer, DPG Media (en los nog RTL Nederland dat onderdeel is van DPG Media), Erdee Media Groep, FD Mediagroep, Mediahuis Nederland, Mediahuis NRC, Nedag Uitgevers, Roularta Media Nederland en Vrij Nederland zijn lid van NDP Nieuwsmedia.

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong