[Content Marketing Awards] iO: Classic Cars

Voor eigenaren van klassieke auto's draait het om meer dan waarde, het gaat om passie en emotie. Verzekeraar Hiscox begrijpt dit en houdt met de emotionele en historische waarde van jouw klassieker. Via de contentcampagne, met formats als “Op weg naar mijn klassieker” en “Van krasje tot crash” laat Hiscox zien bij schade verder te gaan dan financiële compensatie. Met 4,8 miljoen impressies en 1,2 miljoen views positioneerde de campagne Hiscox als dé klassiekersverzekeraar.

Een klassieke auto is meer dan een object. Het is een bewegend bezit dat draait om beleving en emotie. Veel bezitters koesteren bijvoorbeeld de jeugdherinneringen die aan de auto kleven. Voor anderen is de oldtimer een bron van nieuwe belevenissen, een welkome ontsnapping aan het dagelijkse leven. Bij Hiscox begrijpen ze deze persoonlijke waarde en liefde voor klassiekers. Daarom bieden ze een verzekering op maat die rekening houdt met de objectieve en subjectieve waarde van dit bezit. Aan iO de vraag om Hiscox op de kaart zetten als dé verzekeraar van klassieke auto’s met speciale aandacht voor de Classic Cars verzekering. Deze verzekering is van toepassing op een selecte groep die in het bezit is van een klassieker.

Het is belangrijk voor eigenaren van klassieke auto’s dat men (de verzekeraar) begrijpt dat het gaat om meer dan de waarde van een voertuig. Het gaat om passie. Om die ene jeugddroom die vervuld is met deze auto. Zaken als verzekeringen moeten goed geregeld zijn en je wilt je ervan op aan dat bij schade of diefstal er goed met deze passie omgegaan wordt. Dat men snapt dat het niet om geld gaat maar om gevoel en dat restauratie in veel gevallen belangrijker is dan het uitkeren van geld.

De Hiscox contentcampagne "Classic Cars" werd in twee fases uitgevoerd. In de awareness-fase liet de campagne zien dat Hiscox de passie voor klassieke auto's begrijpt. Dit werd gedaan via het format “Op weg naar mijn klassieker,” waarin presentator Roland autoliefhebber Marten begeleidde tijdens zijn zoektocht naar een nieuwe klassieker, naast zijn Willys-Knight uit 1926. In deze driedelige serie werden de emotionele waarde en beleving van het bezitten van een klassieke auto sterk benadrukt. 

De consideration-fase richtte zich op de praktische en emotionele impact van schade of diefstal van klassiekers. In het format “Van krasje tot crash” werden echte verhalen van eigenaren gedeeld die te maken hadden gehad met schades of diefstal van hun waardevolle voertuigen. Hiscox liet hierbij zien dat zij begrijpen hoe belangrijk het is voor liefhebbers om hun klassieker in originele staat te herstellen na een ongeluk, of dat het voertuig na diefstal teruggevonden of vervangen wordt. En dat het het echt om emotie en passie gaat. 

De campagne werd breed verspreid via YouTube, met aanvullende display-advertenties op relevante automotive-platforms en product advertorials. Alle content verwees naar een speciaal ontwikkelde landingspagina, waar ook uitgebreide productinformatie te vinden was over Hiscox-verzekeringen voor klassiekers. 

De resultaten waren indrukwekkend: de campagne genereerde 4,8 miljoen display-impressies, 1,2 miljoen views op YouTube en meer dan 5000 bezoeken aan de productinformatiepagina. Hiermee creëerde de campagne niet alleen zichtbaarheid, maar versterkte ook de band tussen Hiscox en liefhebbers van klassieke auto's.