[Content Marketing Awards] DPG Media: Jubileumnummer Libelle 90 jaar

Waar is het feestje? Hier is het feestje! Libelle bestaat 90 jaar en met het moodboard en typografie is gekozen voor een feestelijke en onderscheidende stijl met vrolijke kleuren en (handgeknipte) bloemen. Deze content designstijl heeft bijgedragen aan het commerciële succes van Libelle 90 jaar - van de cover tot de online activaties: alles was herkenbaar én verleidelijk. Een visuele showcase van het beste van Libelle op het gebied van fotografie, typografie en art direction.

Bedenk een designconcept - moodboard en stijlboek - voor Libelle 90 jaar dat naadloos aansluit bij de brand identity en tegelijkertijd opvallend anders is. Hoe spatten we uit het schap met de feesteditie, hoe trakteren wij de lezers op een jubileumnummer dat op elke pagina verrast en verleidt? Dat zowel in print als online als live ‘werkt’ en alles voorziet van een vrolijke, in het oog springende look die altijd 100% Libelle is.

De lezers en bezoekers van Libelle zijn dol op bloemen, tuinieren én een feestje. Dat halen we uit onze data en onze lezersonderzoeken en lezersreacties. Hoe geef je daar een eigentijdse vorm aan? Zonder met deze ingrediënten in clichés te vallen?

Het designconcept voor Libelle 90 jaar begon met een moodboard bedacht en gemaakt door chef mode Françoise Bussières en moderedacteur Nikita Woudenberg, geïnspireerd op trends gezien op de catwalk van Milaan (Marni) en Parijs (Balmain). Dit werd verder uitgewerkt in een typografisch stijlboek onder leiding van artdirector Cilla Tibbe en senior vormgever Nelleke Roos. Speciale fonts werden aangekocht, een opvallend fel kleurenpalet werd samengesteld, grafische elementen ontworpen evenals verschillende bloemrijke decoraties. In alle pagina’s en uitingen kwam dit samen, zowel in print als online was kenmerkende typografie verrassend en herkenbaar. De paper-art illustraties van Geertje Aalders maakten van de cover een waar kunstwerk dat via de socials alom gewaardeerd werd. Het moest een visueel feestje worden en dat werd het. Een explosie van bloemen en kleur dat tot in de haarvaten van alle uitingen werd uitgewerkt. Het resultaat: een commercieel knalsucces voor de jubileumeditie, de verkoop was +175% tov begroting en + 145 % tov vorig jaar. Of het nou de razendsnel uitverkochte theatershow Lang Leve Libelle Live was of de jubileum-abonnee-actie met de Shabbies-tas als werfpremie, alles wat in de kenmerkende stijl was vormgegeven leek met een toverstaf te zijn aangeraakt en was zeer geslaagd. Ook getuige de enthousiaste brieven en mails die we kregen van onze lezers: “Dit was écht het mooiste nummer ooit! En ik ben al 25 jaar abonnee - dus ik kan het weten.”