Cheetos kiest DEPT voor eerste influencer campagne in de UK

De activatie is de grootste tot nu toe voor het merk in deze markt en richt zich op Gen Z via mode

Cheetos heeft in samenwerking met digital agency DEPT zijn eerste influencer-campagne in het Verenigd Koninkrijk gelanceerd. De activatie is de grootste tot nu toe voor het merk in deze markt en richt zich op Gen Z via mode, humor en creator-gedreven content.

Centraal in de campagne staat de iconische Cheetle-stof, het oranje poeder dat op je vingers achterblijft na het snacken. Cheetos brengt dit element onder de aandacht in samenwerking met graffiti-artiest Navinder Nangla en fashion creator Aly Meghani, die 1,3 miljoen volgers heeft op TikTok.

Cheetle als creatieve vonk

In een videoserie op TikTok en Instagram, opgenomen in Soho (Londen), wordt Cheetle gepositioneerd als creatieve trigger. In een van de video’s veegt Meghani nonchalant Cheetle op zijn shirt, waarna Nangla de vlek omzet in een kunstwerk. Het resultaat: de lancering van een limited edition Pashion 4 Cheetoz-T-shirt.

De campagne eindigt met een exclusieve shirt drop van één uur op een geheime locatie, ondersteund door meer dan dertig fashion creators die content delen in de stijl van lo-fi vlogs en outfit-checks bij de corner shop.

Merken bouwen aan cultureel kapitaal

Rachael Smith, senior marketing lead bij Cheetos: "Cheetos is een onderdeel van de Amerikaanse cultuur. Voor de Britse markt moesten we anders denken en de stap maken naar een Gen Z-merk dat verweven is met mode en cultuur. Een nieuwe mindset, een nieuw tijdperk voor het merk. De samenwerking met Navinder en Aly was een spannende manier om Cheetos buiten het schap te brengen.”

Bel Moretti, creative director bij DEPT: "De kans om iets te maken dat méér is dan reclame, komt zelden voorbij. Daarom wilden we het meteen goed doen. We speelden in op de scherpte en ironie van onze doelgroep, en werkten samen met een artiest die precies weet hoe je mainstream en niche laat samensmelten. Zo zijn de oranje vlekken op shirts veranderd in draagbare kunst.”

Met de combinatie van streetwear, creator-invloed en herkenbare merkhumor wil Cheetos zich blijvend nestelen in de Britse jongerencultuur.

www.deptagency.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

DEPT ontwikkelt campagne Lapierre E-Zesty

18-07-2023 | 12:14:00
De campagne vertolkt het concept van het doorbreken van de status quo, in een fietsencategorie die Lapierre zelf heeft geïntroduceerd

[Schiphol Media] Hoe het clusteren van dataprofielen leidt tot upsells en merkbekendheid

01-06-2023 | 13:05:00
Er lopen dagelijks honderdduizend reizigers op de luchthaven. De één is rustig aan het winkelen, de ander beweegt zich haastig naar de gate

Alfred en DEPT in de race om het account van Lidl

12-05-2023 | 13:29:00
In ieder geval Alfred en DEPT doen mee aan de eerder bekend geworden pitch die Lidl heeft uitgezet voor de keuze van een creatief bureau. Dit bevestigt Jorieke de Vries-Goosen, Head of Marketing, Branding en Packaging van Lidl aan Marketing Report

GiveAHand.ai: open-source handbibliotheek om AI te helpen gebarentaal te leren

14-04-2023 | 11:00:00
De American Society for Deaf Children lanceert in samenwerking met Hello Monday/DEPT®, GiveAHand.ai, ‘s werelds grootste open-source beeldbank van handen

[Schiphol Media] Door de ogen van je doelgroep: van visual attention naar marketingstrategie

13-04-2023 | 13:16:00
Met eye-tracking onderzoek bekijk je de verschillende media op de luchthaven letterlijk door de ogen van het publiek. Steekproefsgewijs leggen passagiers hun normale looproute af met een speciale bril. Zo meet je hun oogbewegingen: welke objecten vallen hen op en hoe lang duren deze contactmomenten

Gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.