Cannes 2025: Dion Holla over muziekstrategie bij Sizzer

Bas Vlugt en Peter Wybenga spreken Dion Holla, Brand & Development Director bij Sizzer. “Voor mij is Cannes altijd een moment om met vrienden en bekenden bij te praten en terug te blikken op het jaar. En natuurlijk veel lol maken. Maar het is ook een plek om te praten over wat er komt.”

Hoewel gezelligheid een rol speelt, staat zakendoen centraal. Dion Holla: “Het is voor ons een soort nieuwjaarsmoment in de reclamewereld. Je kijkt wie wint, wat er speelt en wat we komend jaar kunnen betekenen.”

Sizzer ziet de toekomst positief tegemoet. Dion Holla: “We zitten in mooie pitches, Duitsland groeit hard door onze nieuwe man Mark, Italië gaat goed en Amerika loopt ook lekker. Maar we moeten wel scherp blijven op hoe het zich ontwikkelt.” Het bureau wil daarbij meer zijn dan alleen een muziek-supervisiepartner. Dion Holla: “Wij willen een totaalservice voor merken bieden.”

AI ziet Dion Holla als kans, niet als bedreiging. Dion Holla: “Voor ons is AI vooral een kans. Er komt nog meer muziek, maar het gaat erom dat je voor merken de beste match vindt. Daar werken we aan met een eigen AI-tool.”

Steeds vaker werkt Sizzer rechtstreeks met merken. Dion Holla: “Van oudsher vooral bureaus, maar steeds meer rechtstreeks met merken. Dat verandert wel.”

Over de vraag hoe merken weten of muziek werkt, is hij duidelijk. Dion Holla: “Dat is vaak een gevoelskwestie. Technisch kan je het beoordelen, maar uiteindelijk gaat het om emotie en hoe het een film of campagne versterkt. AB-testing kan wel, maar gevoel blijft altijd meespelen.”