Cannes 2025: Arne Mosselman over Ainigma

New Business Radio zendt deze week live uit vanaf het Cannes Lions International Festival of Creativity. Iedere dag ontvangen Bas Vlugt en Peter Wybenga vooraanstaande experts uit media en marketingcommunicatie. In gesprek met Marketing Report vertelt Arne Mosselman, Founder, CEO & Gen AI Strategist bij Ainigma, over hoe organisaties AI succesvol adopteren, waarom brede implementatie cruciaal is, en hoe creativiteit en communicatie centraal moeten staan in elke AI-strategie.

AI is geen toekomstmuziek meer, maar realiteit. Volgens Arne Mosselman is het nu zaak dat organisaties hun medewerkers actief meenemen in de adoptie van kunstmatige intelligentie. “Wij helpen bedrijven om ervoor te zorgen dat AI écht gebruikt wordt op de werkvloer, door iedereen.”

AI als dagelijkse tool

Ainigma is gespecialiseerd in het begeleiden van bedrijven bij de integratie van AI in hun dagelijkse processen. Daarbij ligt de focus niet op de technologie zelf, maar op het gebruik ervan door medewerkers. Arne Mosselman: “Als je AI elk uur van je werkdag inzet, kun je zes tot twaalf minuten per uur besparen. Op grote schaal levert dat enorme capaciteit op.”

Veel organisaties beperken AI tot hun IT-afdelingen of techteams. Ainigma kiest bewust voor een brede benadering. “Begin juist met iedereen. Zorg dat mensen nieuwsgierig worden, bijvoorbeeld met een AI-festival op kantoor. Daarna bieden we trainingen, de juiste tools en een veilige infrastructuur.”

Van angst naar inspiratie

De eerste stap in het traject van Ainigma is het in kaart brengen van de huidige situatie, vaak met surveys. Daaruit blijkt geregeld dat medewerkers AI met enige terughoudendheid benaderen. “AI wordt vaak gepresenteerd als productiviteitsmiddel. Dat roept de angst op voor banenverlies. Maar als je AI positioneert als groeikans, als iets waarmee mensen hun werk kunnen verrijken, dan ontstaat er enthousiasme.”

Bij Holland Casino organiseerde Ainigma een intern AI-festival om medewerkers te inspireren. Mosselman: “We willen AI niet als Excel-les presenteren, maar als een tool die je superpowers geeft.”

Internationale ambities

Ainigma is inmiddels actief in Amsterdam, Londen en Dubai. De keuze voor deze steden is deels persoonlijk: Mosselman werkte eerder in Londen en het Midden-Oosten. “Londen liep voorop, daar hadden we onze eerste klanten. En Dubai is dé regio die nu volop inzet op AI.”

Het team van Ainigma bestaat uit twaalf medewerkers, met een bewuste balans tussen mannen en vrouwen. “Veel AI-bedrijven zijn technisch en mannelijk gedreven. Wij kijken holistisch. We nemen ook ethiek en zorgen over AI serieus.”

Sneller én beter creëren

Volgens Mosselman biedt AI enorme kansen voor de creatieve sector. “AI gaat niet alleen om sneller werken. Het gaat om beter creëren. Met meer ideeën, hogere kwaliteit en meer personalisatie.”

Hij vergelijkt de impact van AI met de opkomst van social media. “Toen konden we ineens veel meer maken voor minder geld. AI is de volgende stap. Niet om kosten te besparen, maar om innovatie te stimuleren.”

Snelle implementatie mogelijk

Ainigma belooft een snelle en structurele adoptie van AI binnen organisaties. “Binnen twee maanden heb je een AI-strategie. En binnen drie maanden gebruikt 100 procent van de medewerkers AI. Dat lukt, mits er leiderschap is.”

Tot slot kondigde Mosselman nog een belangrijke uitbreiding aan: “Sinds gisteren is Jeroen de Bakker bij Ainigma aan boord. Dat was de aanleiding voor dit gesprek.”

Beluister de interviews hier

www.canneslions.com

www.newbusinessradio.nl

Partners Marketing Report Cannes 2025

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Interviews Cannes Lions op Marketing Report en Springcast

25-06-2025 | 10:28:59

Vanuit Cannes werden dagelijks interviews uitgezonden met professionals uit de creatieve en marketingwereld.

Lees Meer >>

Serviceplan wint 19 Lions en twee titels in Cannes

23-06-2025 | 17:12:00

Serviceplan Group is tijdens het 72e Cannes Lions International Festival of Creativity uitgeroepen tot Independent Network of the Year.

Lees Meer >>

Bob Koigi: Dit deed ertoe in Cannes

23-06-2025 | 10:27:00

Cannes was dit jaar meer dan een viering, het was een statement.

Lees Meer >>

Yolanda van Die: Zonder vertrouwen werkt AI niet

23-06-2025 | 08:44:44

Tijdens de WhitePaper Sessions op Cannes Lions 2025 delen topmarketeers hun inzichten over actuele marketingthema’s.

Lees Meer >>

Laatste winnaars Grand Prix Cannes Lions

20-06-2025 | 21:30:00

AXA (Frankrijk), Natura (Brazilië), Paralympics (Verenigd Koninkrijk), en the Herpes Foundation (Nieuw Zeeland) wonnen Grand Prix-prijzen bij de laatste awardshow

Lees Meer >>

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen