Cannes 2025: Arne Mosselman over Ainigma
New Business Radio zendt deze week live uit vanaf het Cannes Lions International Festival of Creativity. Iedere dag ontvangen Bas Vlugt en Peter Wybenga vooraanstaande experts uit media en marketingcommunicatie. In gesprek met Marketing Report vertelt Arne Mosselman, Founder, CEO & Gen AI Strategist bij Ainigma, over hoe organisaties AI succesvol adopteren, waarom brede implementatie cruciaal is, en hoe creativiteit en communicatie centraal moeten staan in elke AI-strategie.
AI is geen toekomstmuziek meer, maar realiteit. Volgens Arne Mosselman is het nu zaak dat organisaties hun medewerkers actief meenemen in de adoptie van kunstmatige intelligentie. “Wij helpen bedrijven om ervoor te zorgen dat AI écht gebruikt wordt op de werkvloer, door iedereen.”
AI als dagelijkse tool
Ainigma is gespecialiseerd in het begeleiden van bedrijven bij de integratie van AI in hun dagelijkse processen. Daarbij ligt de focus niet op de technologie zelf, maar op het gebruik ervan door medewerkers. Arne Mosselman: “Als je AI elk uur van je werkdag inzet, kun je zes tot twaalf minuten per uur besparen. Op grote schaal levert dat enorme capaciteit op.”
Veel organisaties beperken AI tot hun IT-afdelingen of techteams. Ainigma kiest bewust voor een brede benadering. “Begin juist met iedereen. Zorg dat mensen nieuwsgierig worden, bijvoorbeeld met een AI-festival op kantoor. Daarna bieden we trainingen, de juiste tools en een veilige infrastructuur.”
Van angst naar inspiratie
De eerste stap in het traject van Ainigma is het in kaart brengen van de huidige situatie, vaak met surveys. Daaruit blijkt geregeld dat medewerkers AI met enige terughoudendheid benaderen. “AI wordt vaak gepresenteerd als productiviteitsmiddel. Dat roept de angst op voor banenverlies. Maar als je AI positioneert als groeikans, als iets waarmee mensen hun werk kunnen verrijken, dan ontstaat er enthousiasme.”
Bij Holland Casino organiseerde Ainigma een intern AI-festival om medewerkers te inspireren. Mosselman: “We willen AI niet als Excel-les presenteren, maar als een tool die je superpowers geeft.”
Internationale ambities
Ainigma is inmiddels actief in Amsterdam, Londen en Dubai. De keuze voor deze steden is deels persoonlijk: Mosselman werkte eerder in Londen en het Midden-Oosten. “Londen liep voorop, daar hadden we onze eerste klanten. En Dubai is dé regio die nu volop inzet op AI.”
Het team van Ainigma bestaat uit twaalf medewerkers, met een bewuste balans tussen mannen en vrouwen. “Veel AI-bedrijven zijn technisch en mannelijk gedreven. Wij kijken holistisch. We nemen ook ethiek en zorgen over AI serieus.”
Sneller én beter creëren
Volgens Mosselman biedt AI enorme kansen voor de creatieve sector. “AI gaat niet alleen om sneller werken. Het gaat om beter creëren. Met meer ideeën, hogere kwaliteit en meer personalisatie.”
Hij vergelijkt de impact van AI met de opkomst van social media. “Toen konden we ineens veel meer maken voor minder geld. AI is de volgende stap. Niet om kosten te besparen, maar om innovatie te stimuleren.”
Snelle implementatie mogelijk
Ainigma belooft een snelle en structurele adoptie van AI binnen organisaties. “Binnen twee maanden heb je een AI-strategie. En binnen drie maanden gebruikt 100 procent van de medewerkers AI. Dat lukt, mits er leiderschap is.”
Tot slot kondigde Mosselman nog een belangrijke uitbreiding aan: “Sinds gisteren is Jeroen de Bakker bij Ainigma aan boord. Dat was de aanleiding voor dit gesprek.”
Beluister de interviews hier
Partners Marketing Report Cannes 2025
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Bob Koigi: Dit deed ertoe in Cannes
Yolanda van Die: Zonder vertrouwen werkt AI niet
Laatste winnaars Grand Prix Cannes Lions
Young Lions: Kiki Knoops en Yascha Puts (DDB) winnen brons
Patritia Pahladsingh over de kracht van brand behavior
Gepubliceerd door: Lieselot Berentzen
